正当显示器被用户越来越不关注时，9月份以来LCD价格跳水再度搅热市场，各品牌显示器厂商之间的竞争也骤然激烈起来。与往年不同，今年各厂商们的“视界大战”除了价格战、派送礼包等惯用促销手段外，“概念战”大有抬头之势。继三星推出五大“魔技”之后，飞利浦也推出包括四大“智”的“数码芯”的概念。正当消费者被层出不穷的概念弄得摸不着头脑时，AOC在不久前也推出了六大“随心技”，与三星的五大“魔技”如出一辙。一时间，市场上概念风行，大有泛滥之势。

　　缘何这么多厂商如此热衷概念炒作，比拼之势有过之而不无不及?这主要是产品有了“卖点”才好卖。早在年初，LG就推出了“方管”显示器，采用矩形的偏转线圈实现了边角不变形、节能等优点(其它厂商采用圆形偏转线圈)，在市场上一炮而红。受“方管”成功的影响，一些厂商开始在产品差异化上下功夫，并将一个个卖点包装成概念，而还有些厂商则干脆把大家都有的技术硬生生的进行包装，大肆炒作。譬如大家所关注的LCD响应时间，众所周知，LCD的响应速度由液晶面板决定，而全球能大规模供应面板的上游厂商只有LG-PHILIPS、三星等屈指可数的几家，他们的技术发展水平不相上下，反映到LCD产品上，响应时间这一指标其实相差无几。而单就响应时间市场上就流行着“极速”、“魔速”、“随心快”等诸多概念，如果把对其它性能指标包装出的概念也算上，目前市场上这类的概念能数出几十个，概念泛滥可见一斑。

　　在诸多概念背后，既有真正意义上的独特卖点，也有为了包装而包装的纯粹概念炒作。而最终的结果却让消费者在五花八门的概念面前迷失了方向，开始越来越看不懂显示器了。

　　与CRT相比，LCD在显示技术方面的突破留给厂商的筹码似乎要少一些，这主要是LCD的核心技术主要由上游面板厂商控制。像响应时间、可视角度、分辨率、对比度等重要性能参数，都是由面板决定，各品牌厂商的上游资源也差不多。为此，厂商的创新多数在面板之外做文章。三星推出的五大魔技中，“魔调”通过安装软件，用鼠标来轻松调节OSD菜单的参数设置，“魔旋”则在外观调节和旋转上做文章，在一定程度上改善了显示效果。同样是通过创新实现差异化，LG推出的“复真芯片”则将液晶显示技术推向一个新的高度。

　　可见真正具有创新意义的代表性显示技术并不多。在概念泛滥的显示器市场上，消费者还要看到事物本质，理性购买显示器，别为华而不实的概念花冤枉钱。