一直以来，与奥运会等体育运动相关的体育营销都是许多传统企业的战略重心，最为成功的莫过于阿迪达斯和耐克。作为新兴的IT企业，凭借超凡的勇气和智慧，也借助奥运会成功地实现了品牌的极大提升，最为典型的是IBM和三星。而目前也有民族IT企业走上了这条道路。

　　不久前，联想在交纳了6500万美元后，成为国际奥委会TOP全球赞助商，以提升产品和品牌的关注度。而作为民族IT企业的“后起之秀”，华旗更是为中国奥运摇旗呐喊，组织用户成立“2004爱国者(aigo)奥运助威团”，让他们免费飞赴雅典奥运比赛现场，为中国奥运健儿加油鼓劲。

　　在此之前，还有BenQ成为欧洲杯的赞助商、科健买断了埃弗顿的胸前广告等，这些都印证着国内IT企业对参与体育赛事的一份情结。

　　“更高、更快、更强”是奥运的核心精神，它之所以可以深入人心，就在于激励人类不畏强手，勇于拼搏、不断超越自我。如果企业能拥有这样的体育精神，无疑将拥有成长的动力和创新的源泉。

　　中国IT企业成长起步较晚，曾经在技术和规模上远远落后于一些跨国IT巨头。在差距面前怎么办?只有发扬体育精神，不畏艰难，才能杀出一条路。在这方面，联想是一个典范。联想从一个在传达室办公、只有20万元资金的小企业开始创业，不畏强手、奋力搏击，经过多年发展，逐渐在PC上战胜了国际IT巨头，开创了一个我国IT企业的新时代。

　　而华旗此次组建“爱国者(aigo)助威团”，不仅在于回馈用户、推广和提升自己的企业形象，更在于激发了国人的爱国热情和进取之心。正如参加“爱国者(aigo)助威团”首批幸运用户抽选的前羽毛球世界冠军叶钊颖所言，“运动员在赛场上取得好成绩是和观众的支持密不可分的。华旗这样组织助威团到比赛现场，为我们的运动员加油助威，是对运动员最好的支持。”

　　对企业加强与体育的联系，国家体育总局的领导更有自己的理解。在“爱国者(aigo)助威团”的抽选现场，国家体育总局的领导表示：“现在，体育运动和企业的联系越来越紧密，体育精神促进了企业的发展，企业同时也为体育的发展提供了动力，‘爱国者’组织的这次活动，就为民族企业参与我国体育事业的发展提供了一个良好的借鉴思路和方法。”

　　事实上，以华旗为代表的第二代民族IT企业正在体育精神和自身品牌的联系上，探索着一条上升之路。在华旗企业内部有一种独特的“国际象棋文化”：“兵”坚持到底可以升级，实现自己的理想;“马”没有蹩马腿的概念，既不蹩自己的马腿，也不蹩竞争对手的马腿，倡导协作与公平的竞争;“象”则突破了河界的限制，成为内政外交皆能胜任的综合性人才;而“将”不再局限于“田”字格，更加深入实际，是统领全局的、真正意义上的领导者等等，这种解读正是华旗将体育精神融于企业文化的表现。反映到企业经营层面，华旗提倡合作、参与和共赢，从而使“爱国者”得以迅速崛起和快速成长，终于实现了爱国者闪存盘、移动硬盘、MP3、机箱等一批产品在国内市场销量的“数一数二”。

　　在当前，正有越来越多的像华旗资讯、联想这样的企业，以各种形式支持着我国的体育事业，为我国体育产业的蓬勃发展贡献自己的力量。从国内的各种体育联赛乃至近年来众多规模盛大的国际间的体育交流，我们都可以看到这些企业的身影。种种迹象都在表明，体育情结不仅是中国IT企业具有国际化视野、企业实力和创新能力提高的一个反映，更是中国IT企业自立自强、走向世界、服务社会和用户的信心和决心。