3亿用户的巨大存量市场，近5000万的年增量市场，日新月异的技术升级换代以及消费者频繁更新的消费习惯，向人们展现着中国手机市场的无穷魅力;3G脚步的日益临近，技术研发的先天不足，逐步放缓的增长空间，国产手机品牌面临着一道又一道坎;从低端到高端、从技术到渠道、从高库存到价格战、从国内市场到国际市场，国产手机品牌正在一步一个脚印的开拓。

　　在这样一个充满机会，同时也存在诸多变数的手机市场，任何一家国产手机品牌都感觉到了前所未有的压力和竞争，中国手机市场进入新一轮洗牌已经在所难免。波导总经理徐立华更是指出，2014年将是手机市场洗牌的真正开始。日益严峻的市场洗牌将考验着所有国产手机品牌的智慧和勇气，如何在激烈的市场竞争中抢占先机，国产手机品牌面临跳龙门的考验。

　　产销矛盾：手机市场洗牌的导火索

　　经过几年的发展，我国手机厂商的产能已经得到飞速提升，然而，我国手机市场需求却难以保持同步的发展速度，产销之间的矛盾已经越来越大。今年国内37家手机品牌的计划产量累计1.7亿部，其中波导方面产能已扩大到2000万部，而南方高科、科健、夏新年生产能力也都将达到1000万部。

　　据信息产业部预测：2014年我国市场规模预期不超过8000万部，就算考虑到出口因素，产能也严重过剩，手机市场的洗牌在所难免。没有规模就没有效益，但有了规模却没了市场，国产手机品牌不得不面对残酷的市场变化。国产品牌在拓宽国内市场的同时，都将目光纷纷投向海外市场。

　　2013年我国制造的1.7亿部手机中，有近1亿部将出口。波导更是早早踏上国际化的征程，除与AT&T、沃达丰等运营商达成协议外，还在5月与德国西门子就海外行销资源达成共识，从而借助西门子的品牌绕过欧盟的贸易和技术壁垒。波导今年上半年手机出口更是比去年同期增长了18.1倍，出口销售收入占到公司总收入的15.5%。

　　市场开放：加速手机市场洗牌进程

　　2013年7月1日发布的《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的认定》规定：移动通信产品不再保留行政审批项目，这就为政府调整乃至取消手机生产投资审批体制带来契机。手机产业的发展前景不再是通过行政审批来决定，而由市场决定，这将极大地提高国产手机品牌的积极性和创造性。

　　在我国手机市场发展初期，手机的牌照制度对国产品牌手机的异军突起可谓功不可没。但随着产业发展环境的变化，手机的牌照制度反而导致了目前手机市场的无序竞争，造成大量“借牌”、“OEM”现象频频发生。而目前手机牌照制度开放也成为大势所趋，我国将全面开放手机市场，更多的企业将进入，手机市场的竞争将更加激烈，必将加快手机市场的淘汰，加速手机市场洗牌的进程。

　　在一个较大区域市场或全球市场内，多数行业都会经历起步、积累、集中和联盟4个阶段。进入产业集中的“分水岭”是行业领先的三家厂商所占市场份额的比例，一般在45%以上。从全球范围看，前三家占手机市场将近60%的份额。中国市场的前三家企业是波导、摩托罗拉、诺基亚，加起来占到了市场份额的41%—50%。从市场集中程度看，已经到了集中阶段的起点。所谓的手机洗牌就是指产业集中过程，目前在中国已经开始，并且处在快速的市场整合过程中，未来两年内国内40多家手机品牌将只有十几家能够存活下来。

　　技术变革：推动手机市场洗牌步伐

　　2003年，国产手机风头正旺，打下了国内市场的半壁江山。然而风云突变，2004年上半年，国产手机国内市场占有率下降到48.1%，而且从目前市场销售情况来看，这种下降势头仍在继续。技术创新方面的无所作为使国产手机后继乏力，不能紧随市场需求，也就无法避免在市场洗牌进程中被淘汰的命运。

　　我国手机业已经走上彩电业重复投资、无序竞争的旧路：市场“蛋糕”做大的同时，利润率在不断下滑。而我国移动运营商对终端的介入，也提高了手机品牌技术实力的需求。首先，随着国内运营商开通GPRS、CDMA1X的大量数据增值业务，对手机也提出了更高的要求。其次，运营商定制成为手机市场发展的另一方向，运营商对手机功能、质量以及品牌的美誉度都有很高的要求。国产手机品牌在中国移动“心机”手机以及中国联通双模手机名单中的落败不能不说明问题。

　　幸运的是，已经有越来越多的国产手机品牌看到了技术变革所带来的巨大市场推动力量，他们纷纷变通思路，走出了一条凭借技术与研发为导向的市场拓展之路。以波导为例，其在技术变革方面更是“先人一步”，而技术借力“请进来”的路子也同样走出了自己的特色。从2002年下半年开始，波导产品中三分之二以上是完全自主研发的，强大的产品研发能力为波导在手机洗牌的竞争中脱颖而出，也为夺取未来市场竞争的胜利打下了坚实的基础。

　　高端市场：手机市场洗牌前沿阵地

　　从彩屏、和弦到高像素照相，手机的升级换代进入高峰期，单纯作为通话工具的手机渐渐淡出历史舞台，而时尚新颖的手机正受到消费者的大力推崇。2013年是我国手机彩屏年，2014年是我国手机照相年，高端市场的竞争无疑已经成为手机市场洗牌的前沿阵地。

　　未来的手机将会成为一种个人移动终端，提供从语音到数据、从文本到视频、从静态到动态的全方位应用，诸如打电话、拍照、处理图片、看电影电视、听音乐、做手持电脑、充当个人的移动秘书等。对国产手机品牌而言，更希望借助高端市场，从市场跟随者改头换面为市场洗牌者。

　　手机市场的开放是大势所趋，手机市场的结构调整也已来临，只有加强手机的技术研发、把握手机的高端市场，国产品牌就能为未来做好准备。手机市场将面临新一轮的洗牌，只要勇于接受新的机遇和挑战，并积极应对，国产品牌过关之后必将“一马平川”。