原本一贯低调、沉稳谨慎的飞利浦采取“高举高打”的市场动作引人注目。最近，飞利浦又在全球发起“显亮芯”技术推介及新品推广活动，再次成为业界关注的焦点。

　　飞利浦显亮芯：LCD技术实力的体现

　　“显亮芯”是飞利浦对原有LCD“数字显亮”技术的再次全面升级，它包括四项飞利浦独创智能技术：智亮技术(Smart Bright)、智控技术(Smart control)、智净技术(Smart Clean)、智能技术(Smart power)。基于“数码芯”四智技术支持下的新品LCD，不仅将带给用户前所未有的超强显示效果和强大功能，更以操作简便、环保节能给LCD业界带来了全新的思维，代表着LCD产业发展新的方向。“显亮芯”的发布，再次展示了飞利浦在显示器领域雄厚的研发实力和飞利浦“一切努力都为了用户的利益”的经营理念。

　　作为显示器业界的领导厂商，飞利浦一贯坚持 “技术主导”的企业理念。凭借飞利浦雄厚的研发实力，飞利浦LCD近年来在国内市场的销量和市场占有率持续走高，这也成为飞利浦显示器在拓展LCD市场方面最强的一张王牌。

　　市场策略新思维：从技术主导到应用主导

　　技术研发的方向一定是基于应用的。一种技术可以不是国际最顶尖的，可以是有缺陷的，但一旦它在市场上得到广泛应用，同样会获得用户的青睐。

　　近年，以飞利浦、三星为代表的一批主导厂商在应用技术的研发及推广上加大了力度。以飞利浦为例，“显亮芯”的推出也已经超越了纯粹的技术概念，成为融合了四大核心技术的 “显示”全面解决方案。飞利浦认为，无论LCD如何更新换代，显示器用户最关心的仍然是显示效果，如何提高图像清晰度与画面表现力是飞利浦应用技术研发的终极目标。2004年的LCD市场竞争空前激烈，但飞利浦、三星业界领导者的地位仍然无可动摇，显而易见，高举“应用为先”的旗帜是二者始终立于不败之地的重要内因。

　　以人为本：科技如开启盒子般简单

　　今年9月中旬，皇家飞利浦电子公司正式宣布在全球范围内推出全新的品牌承诺——“sense and simplicity”，强调科技必须为现代生活带来便利。飞利浦采用“白色盒子”的概念诠释了以“简”Simplicity为核心的品牌定位，寓意科技产品带给人们的感觉应该像“打开一个盒子一样简单”。飞利浦承诺致力于为消费者和客户提供人性化设计、轻松体验、先进科技的产品和解决方案。

　　业界专家早已指出，衡量一项技术优劣的标准不是该技术能实现多少功能，而是要看其是否能让用户简单实现这些功能，否则这些技术只能称之为发明专利，这些功能也就成了纸上谈兵。就LCD而言，简洁的控制面板、快速的响应时间、便捷的网络管理，这些都需要不断涌现的新技术去推动才能得以实现。易用，正在成为拓展LCD市场的制胜法宝。此次飞利浦发布的“显亮芯”技术之所以一经推出就在用户中引起强烈反响，正是缘于飞利浦对显示器用户需求的深刻理解。