了解北京现代的人都明白这样一个事实：北京现代是由韩国现代与北汽控股合资创办的汽车企业，创立伊始，由于历史原因而导致的韩系车在国内口碑不佳引发了较多的消极评论，如何打消担忧、赢得市场并实现高歌猛进式的发展成为北京现代的当务之急。

　　向不可能冲刺

　　北京现代早在成立伊始就因其打破常规、独树一帜的特点而广受业界的关注。在中国没有一家汽车企业可以像北京现代这样，从公司成立到第一辆新车下线历时仅两个月，从公司成立到完成冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线改造并开始批量生产，初步形成年产5万辆轿车的生产能力只历时4个月;索纳塔上市仅1年，就达到销售5.5万辆;伊兰特上市仅两个月预订量达2万辆……累累业绩在中国汽车业历史上都是前所未有的，“现代奇迹”也由此在一片赞叹声中被大家叫响。

　　北京现代的产品政策在中国轿车市场上也可谓独树一帜。在推出索纳塔时，北京现代就采取了低价入市的政策，极具亲和力的价位再加上索纳塔时尚典雅的外观、雅致舒适的内部装饰、激情澎湃的动力性能一时间吸引了众多消费者的眼球，在市场上刮起一阵强烈的北京现代飓风。

　　韩国现代对北京现代项目的期望之大也是相当明显。为达到这一目标，韩国把中国定位为海外的最大市场。韩国现代希望，2010年在中国的产销量能达到100万辆，而北京现代将承担其中60万辆的任务。北京现代总经理卢载万表示现代汽车正在向全球第五的目标迈进，中国是全球发展最快的汽车市场。韩国现代汽车向北京现代提供了最新的管理经验和全球获得高度评价并销售成功的产品品牌，北京现代目前所有产品系列都在全球同步上市，保证了北京现代的产品竞争力优势。

　　从北京现代演绎“现代奇迹”，北京现代索纳塔、伊兰特扮演“亲和使者”，到今年索纳塔再树中高级轿车价位新标杆，北京现代通过自身的努力赢得了中国消费者的心。

　　品牌立身

　　“北京现代重视体育营销，崇尚体育拼搏精神，它积极参与体育事业，赞助北京现代足球队参与组织中国赛区的‘现代汽车杯世界迷你足球锦标赛’，高举北京现代大旗进军欧锦赛，为2008年北京举办第29届奥运会尽心竭力……”谈起北京现代的体育精神，北京现代董事长徐和谊如数家珍。通过一系列的体育营销手段不光推动了体育事业的发展，也扩大了自身的品牌知名度。

　　北京现代仅用了不到两年的时间便神话般地在中国汽车市场站稳了脚跟，接下来，如何塑造一个完美的国际化企业品牌形象成了企业发展的核心内容。

　　“作为一个有理想的汽车企业，北京现代从不满足于已经取得的成绩，他的目标是在中国汽车市场上确立自己的强势品牌地位，并占有固定的市场份额。为实现这一理想，产品优良的性价比、可靠的品质、独具匠心的营销、细致入微的服务都将帮助企业树立良好形象的企业品牌，并成为企业最终的制胜之道。”徐和谊告诉记者。

　　近两年中国的汽车企业发展迅速，新产品如雨后春笋般令人目不暇接，在成功宣传产品品质之后，打造企业品牌、树立形象将成为下一阶段的要务。要想在愈加激烈的市场竞争面前应对自如，内功的修炼必不可少。为此，企业就要把塑造企业核心竞争力放在首位，着力打造企业的品牌形象。

　　“由于历史的原因，大家对现代产品的认知度比较低。我们把北京现代和其他的品牌车摆在一起，商标如果都遮挡着，大家会觉得现代这款车很好，但一看到商标，大家就对现代有所怀疑。”徐和谊并不回避北京现代曾经的艰难岁月，“这使我们感到很大的压力。”

　　“在品牌上北京现代要下更多的功夫。在这方面我们也下了很大的力气。当然，一个品牌的树立不是凭空拔高，我们要和用户沟通，让用户真正了解这个汽车。北京现代已经开创了一个企业快速进取、发展的典范。以后我们会以更快、更好的速度发展。”