因利润薄而从未超过10%打折促销的北京家居建材市场，如今引进洋促销爆出一个大冷门。日前，城外诚刊登广告并对外宣称，未来10天将首次尝试流行于日本、韩国的商业促销模式，按40%“高额返券”销售家居建材商品。业内专家普遍不看好城外诚此举，认为如此大规模地模仿国外的促销方式，商家风险系数极大，一旦以券购物放出巨量，局面难以掌控，可能至少赔上千万元。

　　据了解，在此前城外诚召开的“引进国外促销模式讨论会”上，与会专家们就提出了这种洋促销不合乎我国国情的问题，但城外诚坚持要“赌”一把。该市场总经理刘长河说：“我们不相信按照国外模式搞10天促销会赔进去1000万元。退一步说，如果真赔了这么多，我们也就当聚了人气。”

　　城外诚销售部门介绍说，从国外引进的所谓“高额返券”，就是在规定的时间内，消费者第一次购物按金额返购物券40%，第二次购物可使用部分现金和相当比例的购物券。在国外，“高额返券”由于都具有40%左右的高返券率，所以颇受消费者欢迎。

　　消费者对洋促销普遍颇感兴趣，促销活动还未开始，不少消费者就已开始逛市场选取家具和建材产品，并考虑在10天的促销期内如何获得返券，如何最有效、最充分地利用返券购物。城外诚家居文化广场副总经理刘振宇表示：“现在我们已经是骑虎难下了。一方面消费者参加此次活动的热情很高，活动开始前夕，我们平均每天要接1000多个咨询活动细节的消费者的电话;另一方面所有的参展商都为这次活动准备了充足的货源，所以这次活动对我们承办方来说，风险再大也得信守诺言，把这次活动搞到底。”

　　北京大学客座教授洪杨认为，城外诚大胆地将洋式“高额返券”搬进国内消费市场，将给消费者带来实实在在的商品实惠。但作为商家，如果不能有效控制促销成本，难免导致巨额亏损。

　　尽管如此，城外诚率先引入洋促销后，也引起了北京家居建材行业的普遍关注。丽泽建材城、明光家居建材城都表示，城外诚这次搞洋促销如果成功，他们也要试一把。