日前，百事公司和联合利华在广州共同宣布，从今年起，由两家公司合资建立的国际联盟公司将把业务拓展到中国，双方在这个新的领域打出的“第一张牌”，就是在中国市场首次推出立顿即饮茶。

　　业内人士认为，进入初夏，随着可口可乐、百事可乐入局，中国茶饮料市场的竞争更加激烈!

　　百事联手联合利华

　　由百事公司和联合利华合资建立的国际联盟——百事立顿国际公司的业务范围将扩展至中国市场。百事(中国)投资有限公司将负责在中国市场生产和销售立顿即饮茶。

　　百事(中国)投资有限公司董事长朱华煦透露，百事公司和联合利华公司首批针对中国市场的立顿即饮茶产品，目前已在广州和深圳率先上市。为了新品立顿即饮茶的上市，百事公司准备了一系列重大营销活动，包括媒体、户外广告、店内促销计划等等。此外，在生产上则主要由百事公司去年在广州投资3000万美元兴建的非碳酸饮料生产基地——百事饮料(广州)有限公司负责生产。

　　据介绍，百事公司和联合利华的合作行动在早、年就已开始，去年11月，双方建立了一家国际性合资公司——百事立顿国际公司，各占50%的股份，这一合作结合了双方的优势：联合利华带来了立顿品牌以及世界级的茶饮料经验和研发能力，而百事公司则带来了其广泛的装瓶及分销系统以及强有力的客户关系和饮料行业技术。

　　联合利华食品中国有限公司主席谈奕文(LoicTardy)表示，他相信立顿品牌结合百事强大的营销和分销系统，将会在中国市场上取得巨大成功。这种强势合作，将为双方拓展全球230亿美元的即饮茶市场奠定坚实的基础。

　　据统计，全球即饮茶市场目前的规模约160亿升，最近5年每年以11%的速度快速发展。目前，全球市场茶饮料的领导品牌以及市场份额分别为：立顿(⒑7%)、麒麟(⒎1%)、康师傅(⒍2%)、雀巢(⒍0%)和统一(⒌4%)。如今，多个跨国巨头投入中国茶饮料，是否会引发新一轮价格混战?

　　朱华煦表示，价格从来不是抢占市场惟一的武器，也不是最主要的手段。目前，中国茶饮料市场的第一品牌是康师傅，第二品牌是统一，我们会与这些品牌保持价格平衡，500毫升的茶饮料价格在2.3—2.5元之间。至于与联合利华的合资公司如何分利，朱华煦称，现在双方还处于开发投资阶段，还没有想到怎么分利。我们已取得共识，双方是长远发展，并不急于分利。再退一步说，我们这个国际联盟是双方建立的一家国际性合资公司，双方各占50%的股份，因此将来也是五五分账。

　　“两乐之争”转向茶饮料

　　早前，健力宝总裁张海声称要用2亿元“砸”进茶饮料，健力宝已正式涉足茶饮料市场，并同时推出冰红茶、冰绿茶、麦香味三大系列的产品，期望从年轻群体入手打开市场。而康师傅华南区总经理蔡崇波日前也曾透露，康师傅要继续保持即饮茶的老大位置。 此次百事公司与联合利华联手，首次将茶饮料业务范围扩展至中国市场，可以说是在夏季茶饮料市场上“扔下了一颗重磅炸弹”。此举很容易让人联想到在4月底，可口可乐联手雀巢在广东、北京、四川等地同时推出“雀巢冰极冰爽茶”，强势进入茶饮料市场。

　　业内人士认为，土洋饮料巨头对茶饮料的关注，使得茶饮料市场再起风云，茶饮料行业面临大洗牌已是不争的事实。随着“两乐”的入局，中国茶饮料市场的竞争将更加激烈，而一些中小品牌的茶饮料将面临跨国巨头的新一轮冲击。

　　据称，百事公司深圳工厂建立22年，亏损近20年。如今，百事公司又闯入巨头云集的中国茶饮料市场，其胜算有多大?

　　朱华煦指出，百事公司深圳工厂去年终于盈利了，这表明百事公司有足够的能力承受短期亏损，不会因一两年的亏损而退出中国。我们的投资将是长期的，不急于快而在于好。百事公司很有耐心一步步占有更大的市场份额。大家不要以为凡是美国公司都是急功近利的，立顿在全球每年采购15%的茶叶，拥有这个很好的合作伙伴。朱华煦承认，市场竞争确实非常激烈，百事公司与部分合作伙伴的争端由来已久，但强调“这并非主流现象”。“我再举个例子，近年百事公司的股价是36美元，红色对手(可口可乐)是80多美元。过去，我们的股价是53美元，对手(可口可乐)是50美元。这表明投资者对我们的逐步认可!

　　为何选择广州为最先上市地点? 朱华煦表示，事实上，广州市场对我们有特别的意义。在百事公司整个中国系统里，广州是实现市场占有量大翻盘的最好典范。以碳酸饮料为例，近年，百事公司在广州的占有率是11.7%，今年超过了50%。百事公司希望首先在广州实现茶饮料的“后来居上”。

　　今年以来，康师傅、统一、可口可乐等跨国巨头都投重兵在茶饮料市场，是否表明碳酸饮料发展前景堪忧?

　　朱华煦认为，百事公司去年在中国卖了3亿标准箱碳酸饮料，与前年同比增长了15%。这些数字表明，碳酸饮料的发展空间并没有缩小。百事公司碳酸饮料在中国已站稳了脚跟，现在是大力发展非碳酸饮料的时候，百事公司采取的是“双管齐下”的战略。