进入12月，沉寂良久的科技消费品市场波澜再起。11月中旬，汉王推出了一款代表着高性价比的A8商务版名片通，掀起了大众消费市场的普及风暴。近日，汉王又将耗资千万元的“金秋计划”和盘托出。据悉，该计划将以覆盖媒体和终端卖场的大规模广告宣传攻势铺路，同时在全国范围内引爆一系列以礼品促销为主题的市场活动。另外，“金秋计划”还将辅助汉王探索产品销售和市场推广模式上的创新。

　　关注名片通市场的人都知道，一直以来汉王在市场运作上从不缺乏大手笔。曾经的“大风行动”、“雷霆行动”、“瑞雪行动”等都在业内掀起了不小的风浪。巨大的投入是否能如愿以偿的种瓜得瓜呢?笔者分析这背后并非激情与执着使然，千万元的投入乃是一个谋定而后动的过程。

　　品牌之路任重而道远

　　几乎每一个企业家都希望把自己的企业打造成为拥有一流品牌的百年老店，然而，品牌的形成非一日之功，打造一流的品牌是一个长期并且持续发力的过程。保持品牌长久不衰是一项任重而道远的工作。

　　有着“中关村老字号”之称的汉王科技自成立之初，在市场运作的手法和投入力度上一向不缺乏激情。“瑞雪行动”就让名片通产品一炮走红，可以说它的实施敲开了全国名片管理市场的大门，也为进一步催熟这一市场夯实了基础，同时奠定了汉王名片通“领头羊”的市场地位。

　　而此次“金秋计划”的目标不仅是在短期内提高产品销量，还有一个更为长远的目标——塑造汉王一流的品牌形象。该计划将采用统一的广告投放、统一的礼品促销、统一的公关宣传、统一的产品策略，归纳起来可称其为“4个统一”的策略全力打造一个名片通市场上的第一品牌，同时也为提升消费者的品牌意识做出积极的贡献。

　　大众消费市场上演帝国反击战

　　据业内人士介绍，如果你的名片数量在500张以上，那么你就需要专业化的名片信息处理工具代你管理了，对于名片通来说，企业管理人员、政府官员、律师、市场销售、新闻记者、广告公关等行业的人士都算得上名片扫描仪的客户群，可谓市场潜力无限。但是由于存在于研发、制造和市场推广等环节的成本因素，一时间名片通的普及推广遭遇了瓶颈。

　　任何一款产品只有在市场形成一定规模，产量上去后，价格才能真正降下来。据汉王市场人员的市场调研发现，名片通产品的市场容量每年都在增加，而这部分增量恰恰来自于大众消费领域。也正是由于看到了这样的市场机会，目前，紫光文通、方正电子、华旗、晨拓、矽感等近十个品牌厂商之间的竞争也逐渐进入白热化的阶段。

　　同时，可以预见传统的名片管理方式被新模式所取代的时代已经不远了。

　　礼品市场金矿待挖

　　以前提到中秋节和国庆节礼品，脑海里立刻闪现的是“月饼、美食、美酒”，如今习惯了吃喝的人们对传统的礼品开始产生了审美疲劳，随着信息化、数字化风潮的普及开展，人们的礼品观开始转向了名片通、电子辞典、MP3、闪盘等这些既时尚又实用，同时能给人以新鲜感的数码高科技消费品上。

　　人们选中高科技产品的原因有三：其一，实用主义情结，随着知识经济的到来，人们越来越看中平时信息的积累，也越来越渴望借助外力来提高自己的竞争力;其二，品位科技时尚情结，高科技产品走进人们的日常生活，不仅仅靠其高科技的功能属性，同时外观人性十足的设计也是吸引力之一;其三，合适的价位，尤其对单位团购用户来说，他们更看中礼品的性价比。

　　个人数字中心的“奶酪”

　　试想如果你的生活中，手机、笔记本电脑、数码相机以及所有数码和通信终端之间可以任意发送文件资料，让你享受拍照片、玩游戏、听音乐、看电影带来的乐趣，可以同时轻松应对工作的挑战，该是一件多么惬意的事。

　　未来，个人数字中心与其周边设备之间的互联互通以及功能上融合将是大势所趋，而有着“最后一块信息孤岛”之称的名片信息管理领域势必将派生出一块巨大的市场“蛋糕”。这样的诱惑，也吊足了像HP、NOKIA等著名企业的胃口，HP在其扫描产品中绑定了OCR识别软件，而市面上多款手机产品也都具备了名片识别与管理的功能。他们开始以不同的理解来分食其中的利益。

　　着眼未来，要在个人数字中心市场中分得一杯羹，厂商们真的要先修练好内功，强势品牌、核心技术、行业前瞻力和强大的市场推广力，一个都不能少。