近年来，随着房地产、市政建设、环保产业迅猛发展，北京奥运会和上海世博会的推波助澜，国内的建筑市场空前繁荣。与此同时，与建筑结合紧密的暖通类产品也开始兴旺起来，中央空调相关工程项目开始被日益关注。然而，中央空调业的快速增长也暴露了一些新的问题，如消费者对品牌认知度模糊、销售渠道的特殊和企业与行业的信息沟通不畅等。为此，中国制冷协会、海尔中央空调和《暖通给排水》杂志日前在京举行“2013年首届全国暖通空调工程设计及产品信息交流会议”，来自北京知名设计院的与会专家就中央空调渠道变革和中国暖通行业如何更好的配合国产中央空调品牌兴起进行了深入研讨。

　　行业迅猛发展促生民族品牌兴起

　　据中国制冷空调工业协会最近公布的数据显示：2013年全国大中型制冷空调设备及配套设备工业总产值高达393.8亿元，较2012年增长26.4%。

　　长期以来，国内中央空调市场大多被国外品牌所占领，而近两年来行业的迅猛发展促使越来越多的民族品牌兴起，并很快具备了与国外百年品牌同台竞技的实力，已经在中央空调领域摸爬滚打了8年之久的海尔中央空调就是一个很好的例子。据了解，海尔中央空调自进入中央空调领域以来，已经拥有自主知识产权的小型一拖多中央空调、大型冷水机组、大型商用多联机组等多系列的中央空调产品，全国样板工程10000多个。会上，海尔向参会的专家展示最新研发出的“可抑制军团菌滋生的整体式螺杆机组及目前国内最大的40P双变多联变频中央空调”，受到与会者关注。

　　渠道亟待变革中央空调要嬗变

　　与普通家用空调不同，中央空调必须根据建筑的特点进行设计、施工，可以说每一户的设计都可能是不同的，是极具个性化的电器产品，因此中央空调的营销渠道和策略也绝对不同于普通家用空调采取的零售方式。

　　业内人士透露，目前中央空调80%以上的销量是通过建筑设计院、工程投标等渠道获得的，所适用的建筑也不一而足，有医疗、房产、科研、娱乐、休闲、教育、办公等各个建筑环境。

　　由此看来，虽然目前中央空调厂商大多由家电转型而来，但在市场渠道上却大有不同。中国建筑学会暖通空调委员会主任委员吴元炜指出，中央空调必须改变以往家电的营销渠道，要走工程路线，当然，这需要制造商和经销商来共同努力探索适用于该市场特点的销售方式。

　　信息交流需要平台厂商消费者才能多赢

　　据许多到场的设计院专家透露：对中央空调来说，信息交流是不可或缺的，设计院只有及时准确的了解企业和行业信息，才能在中央空调产品推介中有的放矢，目前大多企业都采用在各地召开产品推介会的形式来向业界宣传其新品信息。

　　会上，海尔中央空调成了最大的“赢家”。在听取了海尔中央空调的产品和在各地样板工程林立的介绍后，众房产商纷纷选择与海尔签下合作协议，据不完全统计，现场仅此一项就达成意向合作订单约3000多万元，并被评为“建筑首选中央空调品牌”。

　　40余家分别来自北京及各地，代表着中央空调换热机组、电热锅炉、热计量、发热电缆、电热膜、加湿器、水处理等国内外最先进技术设备的单位也都满载而归。

　　规模决定效益品牌决定实力

　　据业界人士介绍，其实我国从事大型中央空调生产的企业并不在少数，但真正形成规模和品牌的却凤毛麟角。像江浙一带的中央空调生产小厂，大多以加工生产为主，为别人OEM，自己生产出来然后贴上国外品牌的牌子对外销售，既没有规模，更谈不上品牌。

　　参会的中国制冷空调工业协会秘书长杨炎如说，中国中央空调业如果要走可持续性发展之路，就必须拥有自己的品牌，品牌是前提，只有拥有了自己的品牌才能够去考虑规模的问题，作为行业来说，应该爱护我国自己的品牌，支持民族品牌。

　　国内像海尔、远大、大连冰山、冰轮等中央空调品牌已经具备了相应的规模和品牌影响力，尤其是海尔，其品牌价值达530亿元，是目前我国最有价值的品牌。据了解，海尔中央空调还走出国门，先后入驻希腊雅典奥运村、希腊总理官邸、美国西海岸别墅群等建筑，成为真正站在国际舞台上的世界名牌。

　　行业拒绝盲从涉足还需谨慎

　　此间，与会专家还对目前中央空调市场形势表示担忧，尤其是小型中央空调市场，众多家电品牌的纷纷进入，无疑会加剧竞争的白热化，而且会导致整个行业的不规范现象增多。

　　专家指出，大型中央空调无论技术、生产还是销售，都完全不同于普通的家用空调，那些技术不过关的企业盲目进入，必然会捉襟见肘。

　　据了解，近年来，美的、格力、奥克斯等众多品牌纷纷进军中央空调领域，使国内中央空调市场一度成为众人瞩目的焦点，这从一定意义上讲促进了行业的快速发展，但由于进入中央空调领域的企业良莠不齐，使得中央空调行业出现新的问题，据悉，2013年家用中央空调的投诉率高达40%。为此，专家提醒：行业拒绝盲从，涉足还需谨慎。