资深的市场研究专家预测，在与国外品牌的竞争中，国产手机企业并非毫无胜算。手机竞争是产品、市场、资本、营销等多方面的较量，而不是单纯某一方面的比拼。国产手机的出路也在于此

　　又到了手机厂商发动春季攻势的时候了。然而令人意外的是，无论是国际巨头，还是国产品牌，在近年的产品、营销上的布局几乎惊人的相似，几乎都将今年的重头戏压在娱乐化为卖点的影音产品上。

　　诺基亚、摩托罗拉先后与微软牵手，推出了音乐手机和更重娱乐性的智能手机，索爱则借助其Walkman品牌力推音乐手机新品;国产品牌康佳则正式发布了“影音娱乐、快乐中国”的发展战略，并展示了多款高端影像手机和MP3音享手机。另一厂商夏新也推出了多款音乐手机系列产品。

　　业内人士分析，配置精良，以娱乐化为卖点的产品不断上市，显示了手机行业对手机娱乐化趋势的更加重视，这场以娱乐化为引子的浪潮对近年国内手机市场的影响将不同凡响。

　　“娱乐化”新的营销卖点

　　来自市场研究报告指出，当前的手机行业基于多媒体应用的娱乐化发展趋势明显，图铃下载、彩信、调频收音、MP3、数码摄像、移动QQ、游戏、和弦铃音等娱乐应用呈爆发性增长。影音娱乐应用等延伸功能成为市场增量的主要因素，也是中国手机市场发展的强劲动力。

　　康佳通信公司总经理黄仲添指出，不论是世界通信技术的发展趋势，还是通信终端的演变潮流，都清晰表明以影音为主要内容的娱乐化功能将在今年快速发展，成为新的消费热点。

　　业内人士则指出，在3G终端产品市场存在不确定性情况下，近年国内手机市场的竞争可能更多地体现在技术提升与市场细分方面。而娱乐化趋势则为行业酝酿了新的蛋糕，谁能在这个娱乐化浪潮中站住脚也就为后来的发展打开了通路。

　　巨头们的市场动作也证明了这一点，无论是康佳的音享系列产品、诺基亚的音乐手机，还是索尼的Walkman手机，较之以前的彩屏、拍照手机而言又更进化了一步，总体的方向是向娱乐化的纵深发展。

　　国产品牌手机大有机会

　　据悉，目前的国内手机市场每年新增6000多万户、总用户数达3.348亿户，而娱乐化的浪潮将给这个行业注入新的活力。

　　同时，国产手机企业也意识到，去年阿尔卡特和西门子出现亏损、诺基亚和摩托罗拉大打价格战表明，国际品牌同样面临着市场压力，国产手机仍有机会。

　　实际上，国产手机企业也都在积极修补“短板”，为接下来更为激烈的竞争做储备。

　　一方面，双方技术差距日益拉近，同时国产品牌在产品运作、管理能力等方面已经不逊于国外品牌。可以乐观的预计，凭着本土优势，借助对国内用户需求天生的敏感，国产品牌正在酝酿新一轮攻势。