作为彩电行业“领头羊”，康佳彩电很早就启动了借助体育赛事进行综合营销的活动，在产品设计、营销活动、服务各方面，康佳均紧密结合奥运商机，推出了一系列的活动，取得了良好的营销效果。

　　近日，康佳方面传来消息：根据中怡康市场调研公司对全国1100个城市的调研数据，今年1—7月，康佳彩电以17%的整体市场占有率继续占据国内彩电市场的榜首位置。康佳的高端数字电视产品持续增长，液晶、背投产品平均涨幅超过30%。康佳运动电视和奥运电视更是受到市场热捧，成为欧洲杯和奥运会期间的销售热点。

　　“康佳彩电之所以能取得如此好成绩，与康佳贴近消费者密不可分。通过深入了解消费者需求，康佳在技术、产品、市场、服务等多方面持续创新，这是康佳能够保持领先优势的根本所在。”康佳多媒体市场部总经理何小华表示。

　　搭车奥运经济营销创出新意

　　据了解，康佳是业内较早结合体育赛事的家电企业。从5月份开始，康佳就提前启动了奥运综合营销计划。

　　奥运会前夕，康佳打包推出了5款奥运电视，配备画中画、自动开关机、频道收藏、无线耳机等8大体贴设计，受到市场热捧。

　　除了专门针对奥运设计的创新性产品之外，康佳的奥运营销“组合拳”还包括“激情互动，奥运抽奖”短信竞猜互动营销活动、“金牌奥运，金牌服务”奥运快速服务活动。从产品到营销、从服务到形象，康佳通过方方面面的细节设计，掘得了奥运市场的“真金”。

　　康佳将奥运期间的服务作为一件大事来抓。“康佳不只强调售后服务，而是倡导将服务意识和服务工作引入产品研发、生产、销售等各个环节，达到消费者的全面满意。”何小华表示。

　　基于这种认识，康佳彩电在奥运期间专门组建了“奥运服务快速反应部队”。在奥运会期间，这支服务团队负责为康佳彩电用户提供24小时的技术咨询服务，并在市区根据用户需要提供3小时快速上门服务。同时，各服务网点还准备了充足的备用机，以确保在维修期间不影响用户收看精彩的赛事。此举为康佳奥运营销的成功划上了更加圆满的句号。

　　技术升级领先数字电视未来

　　今年上半年，康佳数字电视销量喜人，在北京、上海、广州等大城市月销售量快速增长，康佳高清数字背投、液晶电视等高端电视产品月增长幅度超过30%，远高于行业的平均水平。据何小华透露，康佳彩电上半年销售的增长50%来自高端数字电视。

　　据悉，康佳近期推出了名为“数字原动力”的DSP2数字技术处理方案。该方案对康佳去年推出的DSP超微数字点阵技术进行了全面升级，实现了电视产品在前端信号传输、中央图像处理、终端高清显示的全程数字化，一举打破了彩电“中间数字技术处理，输入输出两头模拟”的“半高清”迷局，将整个行业带入了“全程数字”的新时代。

　　“从8月底起，康佳已经开始生产采用DSP2方案的‘全程数字’电视产品。这些产品将赶在‘十一’之前上市，保持康佳在数字电视领域的持续领先。”康佳多媒体市场部相关人士表示。

　　在节目源、网络运营、显示终端构成的数字电视产业链条中，显示终端是数字电视的“最后一公里”。在对数字电视标准的翘首期盼中，DSP2技术方案率先完成了终端接收设备方面的全兼容式数字化准备。

　　“中国的数字电视标准呼之欲出，我们已经提前准备好一切，以行动迎接标准的落地。”何小华表示。

　　业内人士分析，得数字者得天下。在上半年的市场竞赛中，康佳数字电视的力量已经显现。在旺季争夺战中，康佳DSP2通过技术升级已经占据了行业的制高点，有望在新一轮的数字电视赛跑中持续领先。