新的创意浪潮已经把凯夫斯的理论拍打得东倒西歪，而新的创意浪潮所依赖的就是具有点石成金奇效的互联网，它裹挟着巨额的资金回报滚滚而来，更值得人们期待的是：这仅仅是个开始。

　　那么，2005年中国的标志性创意产品，大红大紫、火得一塌糊涂的“超级女声”能印证这个观点吗?

　　是的，当时的情况就是这样!

　　有趣的是，“超级女声”既有着传统创意经济属性，也有着新创意经济的鲜活展现，我们不妨透过“超女”全民娱乐、草根民主的表演，来看看究竟是怎样一场财富传奇浮出了水面：

　　节目冠名收入：1400万元;7场总决选广告收入：2000万元;短信收入：6000万元。

　　这种娱乐消费将其商业价值发挥到了极致，而这所有财富的起点正是来自于“超女”这一伟大的创意。其中尤为引人注目的是“超女”的短信收入，这种基于互联网的无线增值业务，一举超越传统的赢利模式，超越电视节目过去最为依赖的广告收入，成为最大的经济收入渠道，成为最抢眼的利润增长点，它的成功昭示着：在越来越多工业及服务型产品的同质化竞争中，不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息时代的技术万能，类似的规模、相同的技术实现某种普及或达到一定高度的时候，创意将成为决定一切的力量!

　　还有一种趋势必须被重视：此需求非彼需求，“超女”的短信经济是一种新的创意经济的代表，它已超越了凯夫斯所揭示的传统创意经济的范畴，而它所借助的人类发展史上的新工具——互联网，正是凯夫斯忽略了的;中国有4亿多手机用户，现在的短信业务据统计的数字是600多亿元，经历了多少时间呢?从接收短信发短信仅仅几年的时间，就有600亿元的收入，但是中国传统的媒体，包括广播、电视、报纸、书报刊，做了28年才有600亿元。

　　“超女”开掘短信“金矿”的示范效应有力地表明，新的创意经济的春天已经到来!因为，传统创意经济满足的需求，是热需求;而新创意经济满足的需求，是冷需求。热需求是大规模同质化需求;冷需求是个性化需求。新创意经济的“创意”对象和“经济”目标，就是满足群众日益增长的个性化需求。再具体一点说，亿万观众一场场地收看“超级女声”是典型的热需求，而粉丝们短信投票自己偶像则是典型的冷需求。在“超级女声”这一块中国电视史的里程碑上，热需求贡献了3400万的收益，冷需求贡献了6000万的收益。

　　不仅如此，事情说到这里，我们不得不发泄满腹的牢骚了，因为传统创意经济热需求带来的3400万收益是用广告时间换来的，而广告降低了广大人民群众收看“超级女声”的愉悦感，强行占据了我们一部分的娱乐时间，甚至可以理解成电视台用“超级女声”这一创意产品把我们挟持了!

　　转过头来，我们再看看新创意经济冷需求带来的6000万收益，发短信投票增加了粉丝们的愉悦感，他们深度地介入了这场全民娱乐。“想要留住她，就用短信支持她!”由于规则的变化，短信成为决定“超级女声”参赛选手的去留以及最终名次的关键手段，所有的粉丝一下子都被笼罩在活动之中，她们的需求和消费被极大地调动起来，与消费有形物质不同的是，她们的需求是偶像的获胜，她们消费的并非实物，而仅仅是扣动手机的短信投票，这时获取精神上的愉悦成为她们真正的诉求。一时间，李宇春、周笔畅、张靓颖“身价”飞越百万——百万短信身价!

　　冷需求是如此愉悦、如此让人乐此不疲，因为此需求非彼需求。冷需求与热需求虽然共存于“超级女声”，但其实早已南辕北辙，透析与之伴生的冷文化与热文化，则会让这个结论确切而又精准。