设计正在成为平板产品差异化竞争的重头戏，平板市场正在掀起一阵设计的新浪潮。随着平板成为全球彩电发展的必然趋势，以设计突显个性的潮流正在成为中国彩电业的一大机会。在刚刚结束的北京财富论坛中，国内外消费电子行家预言：中国彩电在功能方面已经不弱，若进一步改进外观设计，将改变大家对中国电视产品的既有认识，中国彩电在世界舞台上有望再上一个台阶。

　　“苹果主义”盛行

　　苹果iMac和iPOD的成功，让业界认识到另外一种成功模式。以设计彰显个性化，满足消费者的个性需求，成为企业差异化竞争的有效策略。

　　业内专家指出，平板的薄型化特征，使其在设计上拥有越来越多的发挥空间和余地。平板热潮的兴起，掀起了一股家电业的设计之风，各种设计风格纷纷涌现。

　　“这是一次革命性的产品需求形式的改变。”康佳多媒体事业部市场部总经理何小华表示，“在这种状态下，电视外观设计上升到前所未有的位置。得设计者得平板，对彩电厂家而言，消费者个性化的潜在需求能否得到满足将直接影响到企业的市场得失。”

　　“作品时代”迎面而来

　　从康佳“七彩小画仙”率先在国内打破方方正正黑壳电视一统天下的局面，到康佳艺术电视在CES上获奖，康佳的彩壳电视及艺术造型的电视构筑了中国家电市场的一道亮丽风景线。

　　“进入平板时代，康佳在设计领域的传统优势将得到充分发挥。”康佳多媒体事业部总经理匡宇斌表示，“我们把工业设计上升到企业战略的高度，通过不断创新，推动‘made by KONKA’向‘designed by KONKA’的深层次转变。”

　　记者从康佳多媒体开发中心了解到，康佳铂晶平板16“唯美”系列首创平板电视复式造型结构设计，创新性地采用建筑设计风格，大胆打破了平板电视以平面设计为主的一贯风格。18“光明”系列采用康佳特有的透明悬浮式造型，与同尺寸平板电视比较，整体面积更大，更气派。

　　据悉，16、18系列铂晶平板因造型制作工艺复杂，成本高昂，在研发过程中克服了诸多难题。目前，康佳已经为这两大系列的产品申请了多项结构和外观专利。康佳在设计方面的投入获得了业界充分肯定，在2004年底家电全行业新技术、新工艺评奖活动中，18系列产品获得了“最佳外观造型设计奖”和“最受消费者喜爱奖”。

　　“平板正在迎来‘作品时代’!”匡宇斌指出，“平板是彩电从功能消费向娱乐消费的一次革命性嬗变，优秀的设计使得平板电视不断超越功能需求，成为家居设计整体的有机部分。”

　　以设计提升价值

　　业内专家指出，平板是一种高价值产品，除了其制造成本和售价较高外，这种高价还体现在其个性化、时尚化所衍生的创造性、差异性附加值。设计在平板的价值链中拥有举足轻重的分量，成为实打实的次核心技术。对处于升级换代期的中国家电业而言，“设计”正成为利润微薄的家电行业实现升值的一次良机。

　　康佳在设计方面屡有斩获，与其一直都极为重视设计方面的投入密切相关。每年，康佳都会邀请国内外不同行业的知名教授和专家举办讲座和培训，定期组织设计师赴世界各地观摩学习，把握国际科技与时尚的潮流脉搏。

　　“康佳的设计团队一直在寻求创新，我们会不断引入新鲜血液，扩大与国外优秀设计团队的合作，推出更多的优秀产品。”康佳多媒体事业部主管研发副总经理梅清华表示，“我们的产品设计要吸收欧洲的简洁典雅，也要融入东方的感性圆润，通过汲取不同设计风格的优秀元素，最终形成康佳自己独特的设计风格，为打造国际化品牌持续积累。”