如今，家长在孩子身上的投入可谓不惜血本，除了吃好穿好之外，对儿童玩具的需求也越来越强烈。好的玩具将对孩子的早期智力教育起到推动作用，但值得关注的是，虽然我国是世界上最大的儿童玩具出口国之一，但由于产品的创新和技术等方面的限制，我国玩具在市场上一直缺乏竞争力，从“唐老鸭”、“米老鼠”到现在的“史努比”，中国的玩具市场充斥的都是国外品牌，民族品牌玩具少之又少。

　　千亿元大市场

　　随着生活水平的提高，儿童玩具占家庭费用支出的比例越来越高，儿童玩具的市场需求和规模也逐年增大，我国仅城市儿童就有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。广东省玩具协会会长杨开茂最近在业界信息通报会上指出，从全球的经济复苏加快和广东的出口情况表明，今年的玩具市道令人乐观。

　　据杨会长介绍，全球约70%的玩具来自中国，而广东省出口量、产值位居全国第一，作为全球最大玩具生产基地的广东省，有玩具生产企业4000多家，以来料加工的OEM生产为主，约70%产品出口国外市场，因而厂家对国外市场的动态极为关注。

　　美国是全球最大的玩具零售市场。美国在2012年的圣诞节期间销售量取得4%的升幅，显示美国今年玩具市场前景令人乐观。

　　预计今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2014年中国玩具市场消费额有望超过1000亿元。

　　民族品牌“失声”

　　中国是世界最大的玩具制造国和出口国，8000多家企业、300万从业人员制造了全球约75%的玩具。但长期以来，人们相信庞大数字的背后是一个跛足巨人：由于没有品牌、没有设计能力、没有高附加值产品，中国的玩具厂商们似乎只是在为跨国巨头们打工——以昂贵的芭比娃娃为例，中国的一些企业每加工一个只能赚取不到50美分。

　　由于进口玩具存在版权等因素，价格相对较高，而国产玩具缺乏有影响力的品牌，这就导致中国玩具市场的“真空”出现。

　　据了解，中国玩具企业普遍规模较小，有相当一部分企业没有设计标准，工艺水平低下，质量也得不到保证，这些都对儿童的健康和安全产生威胁，从每年因玩具而导致的儿童致伤、致病事件我们可以看出，统一标准、提高质量已经是当务之急。

　　破解品牌难题

　　时下，品牌问题仍然是中国玩具厂商不得不面对的最大困难。中国玩具业现在仍然缺少知名品牌。目前的困难在于，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂，以中小型企业居多的中国玩具厂商缺乏足够的资金按照国际惯例合法地注册产品所有权。

　　如此庞大的市场，对民族品牌儿童玩具的需求越来越大，也将加速推动中国品牌玩具快速发展。据中国玩具协会秘书长梁梅介绍：中国玩具协会自2012年开始举办“中国最佳玩具”的评选，评审委员会由中国玩具行业的业内专家经过严格评审选出，活动开展至今，在全国范围内掀起了宣传品牌玩具的热潮，受到消费者和玩具企业的一致好评。2012年全国共有15家企业的31个产品荣获“中国最佳玩具”荣誉称号，5家企业分别荣获“最佳营销商”、“最佳零售商”荣誉称号;而2013年全国共有23家企业的30个产品荣获“中国最佳玩具”荣誉称号，“最佳玩具营销企业”1家，“最佳玩具零售商”3家。为了便于消费者在购买玩具时容易进行识别，荣获2013年度“中国最佳玩具”荣誉称号的产品上都贴有“玩具之星”标志，蓝底黄星标志为海外品牌，红底黄星标志为国内品牌。

　　相信通过行业协议的统一标准及企业竞争力的逐步提高，中国儿童将越来越多的看到我们自己的“唐老鸭”、“米老鼠”，随之，中国玩具也将真正的走向世界。