去年8月，张曼玉款步走下“康佳号”舷梯的一幕公关大戏声色尚未褪尽，近日，深圳再传康佳与这位戛纳新影后续签形象代言的消息。据悉，双方二度联袂的期限将超过一年。

　　张曼玉在康佳的返场，某种程度上折射出市场对康佳“科技、时尚、国际化”品牌战略的相当肯定，上一年度128亿元的销售业绩可视为最有力的注脚。然而，相关研究表明，形象代言人在市场销售中起到的推动作用最多不过三成，除了依托明星助阵，康佳一直深谙并坚守着持续、稳健的品牌国际化攻略。

　　初战告捷

　　借助张曼玉优雅的国际级天后形象，康佳为旗下彩电、手机两大业务群分别成功树立了“高清天下”和“彩屏先锋”的品牌体验，在市场上所获颇丰，集团主营业务收入达到了创记录的128亿元。

　　“我们科技、时尚、国际化的品牌战略正在不断深化，这些成果正在推动我们的产品种类、出货比例及市场占有率步入行业的领先位置。”集团总裁侯松容的语气从容不迫，大有把这个好势头保持下去并扩大化的信心。

　　矢志不渝的国际化道路

　　也许，续签国际影星张曼玉出任形象代言人，可以看作是康佳保持国际化战略延续性的一个标签。

　　今年早些时候，康佳集团针对美国商务部对于中国彩电反倾销诉讼终裁结果的声明中指出：无论终裁结果如何，康佳都不会改变自己国际化的发展道路。

　　康佳在海外建厂、整合全球制造资源的历史可以追溯到1998年，印尼和印度的两个生产基地在上个世纪末陆续建成投产。今年1月，康佳泰国工厂开始出货;5月，墨西哥生产基地的全面投产成为康佳绕过美国反倾销大棒的跳板;近日，土耳其的海外生产基地也已悄然投产，目标直指对中国彩电关闭已久的欧洲市场。通过技术输出和调动国际生产力，康佳为自己打通了一条海外扩张的捷径。

　　据悉，去年康佳彩电海外出口120万台，同比增长66%。今年一季度同比增长2.7倍，其出口所涉及的范围和区域几乎遍及全球。康佳预计明年的外销势头会更猛。

　　“没有什么可以挡住康佳国际化的步伐，因为康佳有很好的采购、调配资源的成功经验，而且更重要的是中国的家电业走向世界是必然的趋势。”康佳集团品牌管理中心负责人王璐说。

　　品牌国际化的第二条途径

　　“康佳要做‘消费者利益的守望人’，用新技术填补消费者潜在的需求，而不是创造消费者需求。”康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌说。

　　高清战略和像素概念的提出为康佳赢得了甩开对手的强大优势，同时为数字电视的推广做好了准备。目前康佳已经拥有了全系列的数字电视产品，并在积极地推动这个产业的发展。

　　而第一部百万像素国产手机的桂冠也花落康佳，拉开了国产手机和国际品牌之间巅峰对决的序幕。在130万像素拍照手机T100之后，康佳还计划在年底推出200万像素的影像手机。明年康佳300万以上像素的影像手机也将面世。康佳国际化的品牌形象在日益丰满的技术支撑下得到了稳步提升。