近年，国内互联网用户和PC保有量的大量增长，给国内MP3市场创造了良好的应用环境，加上目前线上免费的音乐资源依然十分丰富，这些因素都大大推动了国内MP3市场的高速增长。据赛迪的报告显示，2003年中国MP3播放机市场实现销售量177.3万台，销售收入达到15.5亿元，同比分别增长235.8%和130.4%。2004年，随着消费电子的日益深入人心、技术的进步和国内厂商的崛起，中国MP3市场将继2002和2003年两次提速后，迎来第三次提速。

　　群雄争霸

　　据赛迪的预测，2004年国内MP3销量将达到400万台。对于走向微利时代的IT企业来说这是一种无法抵挡的诱惑。就在赛迪的数据公布前夕，日本SONY公司正式宣布进入中国MP3市场，同时APPLE公司将新品推向中国市场，以争取更大的市场。根据赛迪顾问的统计，目前国内有MP3生产企业100多家，MP3品牌300多个。众多竞争者的参与使市场竞争进一步加剧，品牌集中度也大大下降，前六位品牌的市场占有率从2002年的79.3%下降到了2003年的70.9%。国内品牌延续了2002年的发展势头，在整个市场中仍占据主导地位。位列市场占有率前两位的品牌是爱国者、联想，而韩系品牌则全线退缩，三星和iRiver分列第四位和第七位。国内品牌依靠良好的口碑以及卓越的产品性能赢得了用户的喜爱，通过稳扎稳打的市场策略占据了整体市场70%左右的份额，其中随着夏新、TCL等家电背景厂商进入MP3播放器市场，大厂商依靠资源优势主动占据未来市场成为市场发展的必然趋势。

　　技术引领变革

　　MP3发展到现在已经有了一定的模式，部分解决方案已经相当成熟，让人稍感乏味的是，新的亮点越来越少，基本上都是在软件上做文章，添个电子书、添个词典……但是让人惊喜的是，随着各厂商新品的推出，MP3又添了几个亮点，首当其冲的是彩屏技术。目前比较流行的两种彩屏产品：彩色STN和TFT。那些追求完美的用户会考虑TFT屏幕的播放器，因为TFT模式在色彩还原、亮度、反应速度、可视角度方面较STN屏有较大的优势。虽然STN拥有相对低廉的价格，但是追求完美的MP3还是选择了TFT。另一个亮点是大存储量渐成趋势。去年爱国者、三星、推出的128M的MP3在市场上占据了主流。随着消费者越来越要求MP3成为一个全能型选手，128M的容量使得MP3失去了其它方面的灵活性。今年256M/512M的MP3将成为人们瞩目的焦点。

　　华旗布局高端MP3市场

　　最近，中国市场上MP3播放器的最大供应商华旗资讯，针对高端MP3市场迈出了战略性的一步，正式推出了定位于高端精品MP3市场的全新子品牌“半岛铁盒”，并力争使该品牌的所有产品从工艺、技术、功能等方面做到全面的领先。为了从工艺上做到领先，半岛铁盒不惜成本开发全金属模具，并将今后所有半岛铁盒产品都规划为全金属材质，这更加凸显了半岛铁盒的高档定位，尤其是首款产品P770引起了业内和消费者的极大关注。作为国内第一款金属外壳彩屏MP3，该产品采用了1.8英寸TFT真彩液晶显示器，6万5千色的彩屏让消费者眼前一亮。半岛铁盒P770不仅仅是MP3播放器，它还是256M的移动存储器、录音笔、收音机以及英语学习机、游戏机等等。该产品的另一个特点是实现了多任务操作机制，用户在欣赏音乐的同时，还可以欣赏图片或者玩游戏。

　　过去国产MP3的产品大都集中在中、低端，在高端市场很难看到国产品牌的产品，其结果是行业内最大的一块利润被国外厂商独占，国产品牌在消费者心中的地位影响了其进一步发展，并使国内厂商进入竞争的恶性循环。取得一场阵地战胜利的关键往往在于占领了制高点，彩屏正是MP3市场的制高点，彩屏MP3的诞生意味着民族品牌在技术上实现了突破，开始超越国外品牌引以为豪的技术优势，巩固民族品牌在MP3市场上的地位。

　　实力演绎提速

　　国内市场环境发生了显著变化。一方面，是消费者的日益成熟和理性。他们对MP3的要求将变得更加“苛刻”：外观、音质、功能、价格一个都不能少，这就对MP3产品的“综合素质”提出了更高的要求。另一方面，随着竞争的加剧和产品同质趋势的日益明显，具有综合优势和品牌积累的厂商，将进一步占据市场主导地位。最近半岛铁盒以新品开道，配合以路演促销，在巩固IT渠道的同时，大力拓展商场、电器连锁、大型超市、网上商城等其他非IT渠道，加大了市场的渗透力度。在数码产品的普及上，半岛铁盒迈出了一大步。在产品创新上，三星、iRiver在三四月也纷纷发布全新产品，厂商们早已开始了暗中的比拼。如此种种，似乎都预示着MP3厂家综合实力的较量正全面展开。

　　做实本土放眼世界

　　民族品牌在做好本土市场的同时，不约而同地进行着国际化的准备;民族IT企业代表华旗把进入欧洲作为自己国际化战略的重要组成部分，借助德国汉诺威“信息技术及科技博览会(CeBIT)”将触角首先伸到了欧洲卖场。华旗资讯去年选择在新加坡设立分公司，作为其开辟国际化道路的滩头阵地。

　　业内人士指出，不可否认的是，长期以来民族MP3品牌的发展空间偏中、低端市场，高端产品凤毛麟角，且多数跟随国外厂商的策略，业绩表现不尽如人意。今天，民族品牌发力高端，大有引领高端市场之势。谁将成为MP3市场的赢家，现在言之尚早，但可以肯定的是，随着国内MP3市场的再次提速，业内竞争将发展到一个新的水平，而消费者必将成为市场“提速”的最终受益者。