成功的体育营销为网球运动带来了充足的资金、高规格的赛事、巨额的奖金、一流的参赛选手和令人满意的关注程度，从而进一步带动网球运动的发展壮大。

　　在中国，许多有识之士已经意识到商业行为和网球运动结合所形成的巨大潜力。越来越多的商家和网球运动推动者开始积极寻找两者的结合点。鹰牌花旗参就是其中的积极致力者之一。

　　由于网球运动进入中国的时间短、起点低，在很长的一段时间之内，职业选手水平不高影响了大众对网球运动的关注程度。另外，网球目前在中国仍属于高投入、高消费体育运动，其普及程度还仅限于城市白领以上阶层。正是这些具有中国特色的发展趋势，决定了鹰牌花旗参赞助中国网球运动的方向和形式。

　　据北京市网球管理中心抽样调查显示，网球爱好者第一次打网球的平均年龄是28岁，大多为城市的中高收入阶层。他们平时工作压力巨大，因此非常注重生活质量、在意生活情趣。在工作以外，他们追求健康时尚的休闲方式。网球这项体育运动既满足了他们的休闲需要，也为他们提供了结交朋友、扩大事业圈子的极好机会。这群城市精英同时也是国内高端保健品牌——鹰牌花旗参所关爱和服务的对象，他们积极健康的生活态度和时尚的生活方式是鹰牌花旗参追求的品牌精神。这一难得的共同点，也增添了鹰牌花旗参赞助精英业余网球赛的信心。在这股力量的支持下，鹰牌花旗参把精英业余网球赛从上海带到了北京、深圳。鹰牌花旗参号召城市精英走出巨大的工作压力，在网球运动和鹰牌花旗参中寻找健康的生活方式，而这种时尚态度，也伴随着网球运动的发展壮大，得到越来越多城市精英的赞同和肯定。

　　这两年在北京举行的业余网球赛事已经脱离了最初的纯体育比赛形式。敏锐的商家开始认识到业余网球赛事的真正价值，从“长城卡杯”、“海德杯”、“奇瑞杯”、“天创健康杯”到“鹰牌花旗参杯”，冠名的赞助商已经从单纯的体育用品扩展到保健品、汽车甚至房地产、银行业等领域。商家希望从体育赛事身上借势、逐渐树立自己品牌形象的热切心态可见一斑。

　　但是，在这些赛事的赞助当中，不可避免地出现了比赛随意性太强、急功近利、缺乏连续性、难以形成传统赛事、只靠奖金吸引选手参赛等现象。鹰牌花旗参方面清醒地意识到，主办方的态度和运营商的理念是影响此类赛事能否正规化、规模化、持续性发展的关键。鹰牌花旗参真正要做的是把健康的生活方式不断地在中国传播出去、持续地把网球这项时尚运动在中国推广下去。在对照其他国家和地区的业余网球赛事操作方式之后，在今年的赛事中，鹰牌花旗参在组织规模、赛程安排还有晋级制度方面下足了功夫，除了为选手提供丰厚的奖品之外，更注重提高获奖选手的荣誉感和成就感。

　　只有通过人性化的服务、兢兢业业的品牌经营，品牌形象才能日益深入人心;只有依靠正规的赛事流程、持续的赛事操作，才能使比赛从层出不穷的商业赛事中脱颖而出，成为典范。

　　由于有了像鹰牌花旗参这样赋有使命感的商业品牌的支持，中国网球事业在近两年取得了长足进步。在职业选手方面，中国女双选手不仅首次被列为今年澳网公开赛种子选手，小将孙胜男还在青少年组的比赛中获得了女子双打冠军的好成绩。在大众基础方面，越来越多的城市白领开始参与到网球运动当中来，越来越多的精英开始在鹰牌花旗参业余精英网球比赛中一显身手。