Google 老总在2007年就已经发出了“电视已死”的预言;2013年，电视还活着，但中国电视人却已经开始慨叹世事维艰。在内容生产上，毋庸置疑，电视媒体拥有积淀而成的传统实力：他们有更多的明星资源、更为丰富的节目运作经验、更专业节目制作团队，但是，在节目的运营上，他们却没有能够延伸的互联网与移动互联网有力触角。

　　在2013年疯狂综艺季，我们看到更多的电视媒体在选择网络小伙伴们形成战略联盟，以实现节目载体的多元化，让节目更好的延伸到用户触而可及的手机、平板、电脑上。就音乐类选秀节目而言，视频网站与音乐平台是他们一定会选择两大阵地。

　　走向不同道路的两档最高人气选秀节目--《中国好声音》与《快乐男声》在网络合作伙伴的选择上也呈现了迥异的思路。灿星制作将《中国好声音》第二季的音视频版权进行了分离，将音频版权交给百度音乐、网络独播权交给搜狐视频，在某种意义上，即是把节目与节目出品物进行了天然的剥离，搜狐推节目、百度推作品。而天娱传媒的做法则更类似“托管”的形式，与腾讯结成战略同盟，只选择了QQ音乐作为官方互联网音乐平台及独家互联网音乐版权合作媒体，进而扩展到覆盖腾讯全平台的深度合作。

　　搜狐视频 “跟着感觉走”

　　“今年《中国好声音》的投入达到了1个多亿，但是盈利情况目前还没有结算，明年的投入会更多。此次之所以选择搜狐视频，主要是考虑两家企业都关注内容创作。”星空传媒执行董事、首席执行官田明在接受《证券日报》记者采访时曾表示。

　　对于两家的合作，中投顾问IT行业研究员王宁远认为：“《中国好声音》的收视率曾创下历史新高，搜狐视频独家买断《第二季中国好声音》的网络播放版权将有高点击率的保障。然而由于此次投资费用高昂，考虑广告收入和盗版等因素，搜狐视频很可能出现不能回本的局面。”

　　到底此次合作的冷暖，只有搜狐自知。但是不容否认的是，《中国好声音》的确为本来只以美剧闻名的搜狐视频，带来了娱乐人气的累积。截止到10月15日，搜狐视频官方发布的《中国好声音》整体播放量已经超过13.7亿。

　　百度音乐 “你不知道的事”

　　在百度上搜索，“百度音乐+中国好声音”的新闻少之又少，作为如此火红的热播节目的独家音频版权拥有者，百度音乐此次在传播上似乎并不是那么上心。但是，也有新闻指出：据百度音乐的数据显示，四期《中国好声音》的独家歌曲总播放数已经接近一亿次。

　　而真实对比最能够反映音乐作品传唱度、选手真实人气的音乐试听量、评论量、贴吧会员数及微博粉丝量来说，百度音乐的整体包装与QQ音乐差距仍然很大：

　　快男与QQ音乐 “手牵手，一起走”

　　对于不能输的综艺季之争，一向嗅觉敏锐、行为果敢的天娱传媒仅仅签约QQ音乐一家的消息一出，即引发了业内的一阵骚动，是双剑合璧的效果更好，还是节目独家网络托管化更有成果?传统综艺内容的加入到底能给互联网音乐平台带来怎样的收获?QQ音乐以总量超过10亿的视听数为这个疑问交出了惊人的答卷。这也凸显了作为传统娱乐媒体旗舰--湖南卫视及天娱传媒选秀节目运作及粉丝运营的独到之处。

　　我们生活在一个赢者通吃的时代。天娱传媒非常精明的看到，腾讯大平台背后的价值：以最能聚拢真实音乐爱好者的QQ音乐为基础平台，让腾讯视频、QQ空间、腾讯网娱乐频道等资源一并到“碗里”来。这种“买一赠N”的买卖实在很划算。