近日，三星(中国)公司在中国市场再布一棋，将数码摄像机(简称DV)产品定位为2014年三星品牌的战略性产品，计划2014年销售30万台，并一举成为业界的领导品牌。业界人士认为，三星此次强势进入，将打破以索尼、松下、JVC、佳能为代表的日资品牌一统国内数码摄像机市场的局面。较日资品牌更深谙中国市场营销之道的韩资品牌，必将在今年采取一系列有冲击力的市场营销手段，强力冲击数码摄像机现有的价格体系，从而彻底改写数码摄像机市场的格局。

　　备战2014数码摄像机市场

　　随着电脑在中国家庭中的普及，网络应用越来越方便，与其相关的数码产品也进入了一个强力增长的阶段，被越来越多的用户认可。2013年数码相机(简称DC)出现了爆发性的增长，有研究显示，2014年，数码摄像机市场也将面临一次市场爆发期，增幅将在30%左右。

　　2013年是数码摄像机由市场导入期逐渐向成长期过渡的一年。数码化产品带来的小巧以及使用的便利，使得用户不断增加。近年来，五一、十一这两个“黄金周”极大地带动了旅游市场的兴旺，数码摄像机正在逐步走进普通家庭，成为电子类产品一个新的利润增长点。

　　正是因为看到了数码摄像机产品强力发展的未来，2014年三星将数码摄像机产品定位为公司的“战略性产品”，计划在2014年中国销售量达到30多万台，进入行业前两名。为此，三星中国公司今年在数码摄像机产品的研发、生产及市场推广等各个环节都加大了投入。

　　为实现这个目标，事实上，三星从去年就进行了一些前期的准备工作。2013年上半年，三星将数码摄像机生产线移师中国，7月，第一批数码摄像机产品正式在天津工厂下线，短短半年，销售近10万台，很快跻身于行业主流品牌的行列。

　　2012年索尼曾将其出口美国的摄像机生产移回日本，在中国生产的数码摄像机产品绝大多数只在中国销售。而三星则一向强调将中国作为其全球市场的制造中心，数码摄像机也延续了三星一贯的与世界同步的营销策略——不仅产品研发与韩国总部同步，而且天津工厂生产的产品同步供应于国内及国际市场，其中包括对三星非常重要的欧洲及美国市场，其产品同样具有国际竞争力。2014年三星在具备一定规模实力的基础上，将推出一系列具有高性价比的产品。截至目前，三星公司所生产的摄像机品种远远超过日资品牌。据介绍，2014年三星计划向市场投放近20种不同型号的产品。

　　三星数码摄像机刚一面世，即带来了令业界耳目一新的彩色中文菜单功能，得到了消费者的普遍好评。随后，其他竞争品牌争相效仿，也都采用了中文菜单。对此，三星投资有限公司北京分公司销售总监陆祖荣表示理解，认为这是市场竞争的必然。但他同时充满信心地表示，三星还会在其他方面进行创新，从而成为数码摄像机领域技术创新的领导者。

　　改写数码摄像机市场格局

　　数码摄像机是一个正处在成长期的产品，几千乃至上万元的价格是制约数码摄像机实现普及化的“瓶颈”。业界资深人士分析，由于国内数码摄像机市场近年来一直由日资品牌垄断，而日系品牌在销售中通常会形成一定程度的心昭不宣的“价格联盟”，保持着“贵族”身份，因此市场价格一直居高不下。相比之下，三星产品市场定价则求实得多，更加“物超所值”。三星这一市场定位无疑是想改变数码摄像机市场行业格局，成为新规则的制定者。

　　在陆祖荣看来，价格只是市场营销的一个手段，真正决定其长远竞争力的还是产品自身质量。从国内家电品牌创维营销副总经理的位置走到三星的陆祖荣，不仅对中国电子市场的整体环境了然于心，更融入了三星在全球的营销理念，可以说是同时具备了天时、地利、人和。

　　陆祖荣认为，索尼也许是模拟时代的胜利者，但在数字时代，三星可以同索尼平分秋色，甚至在某些方面还更胜一筹。三星一向坚持，数字时代更需要的是解决方案的提供者，因此，三星在电子元器件方面的产品线非常丰富。数码摄像机的芯片、液晶屏幕及相关元器件都由三星自己生产，甚至一些竞争品牌都要向三星购买。而对于自己没有生产的另一关键部件——镜头，三星则选用了世界最先进的高档镜头，以保证最清晰的影像还原。另外，通过内置媒体记忆棒，三星数码摄像机还可以更方便地与电脑连接，并更快捷地通过网络传播。在技术上，三星可以宣称，自己已成为世界顶级的技术创新公司。

　　还值得一提的是，三星对产品外观的设计工艺。近年来，三星手机在中国市场的增长可谓突飞猛进，其中产品外观的人性化及亲和力是一个重要原因，难怪许多国内手机厂家会向三星购买外型设计方案。三星的数码摄像机产品也体现了三星对外观的严格要求，其外观设计由一些国际化的设计公司负责，其流线型的外观不仅更方便实用，而且更符合国际化的审美潮流。2004年，三星还对其直立摄像机产品的外观进行了修改，与同类的百万像素数码摄像产品相比，三星的产品将更小巧、更轻便，更适于居家及旅游时携带。

　　2014数码摄像机市场诸侯争雄

　　2014年，数码摄像机已经成为数码产品的又一消费热点，各厂商将会推出更高像素的数码摄像机产品，新技术将会不断诞生，产品线将更加趋于完善，以适应不同层次的消费者。数码摄像机产品日趋本土化，更符合中国人的文化习惯。另外，数码摄像机的主流消费群体之一的年轻群体，总是强调个性张扬，张扬的个性当然需要有张扬的外观来搭配，由此可见个性、轻巧、时尚是数码摄像机发展的必然。

　　随着各类数码摄像机产品的更新换代，一些旧型号产品的价格将不断走低，从而吸引越来越多的人购买，使产品的普及率日益提高。因此，各厂商拓展渠道，进行扁平化管理，将会是2014年的重要任务。

　　无论多么好的产品，其利润最终会体现在销售环节上，“得渠道者得天下”。渠道不畅或者是渠道复杂，很多时候会造成厂商难以计数的损失。目前，数码摄像机主要通过4个零售终端进行销售：以中关村为代表的电子城，数码影像专卖店，以国美、苏宁为代表的家电连锁店和大百货商场的摄影器材柜台。从全国市场的销售量来看，其中以电子城出货量最大，大约有一半强，其次是数码影像专卖店。而家电连锁店则是一个新兴的渠道，将成为今年三星强力拓展的重点。家电连锁店近年的兴起已成为一支颇具实力的商业力量，国手产机去年一举夺得56%的市场份额，家电连锁店功不可没。

　　国美电器总部IT采购部部长李岩在接受记者采访时表示，数码摄像机市场发展潜力巨大，国美已经意识到这种潜在的价值。三星品牌与国美的合作一直很好，国美也非常看好三星电子在中国的发展前景。仅就数码摄像机产品而言，三星目前在国美的销量已经与索尼不相上下。