距“双11”网络购物节还有不到一个月的时间，各大电商已摩拳擦掌开始备战，但与往年拼价格不同的是，今年各大电商在“双11”前刮起了自创节日风。

　　腾讯电商旗下的QQ网购，在微博上启动了“1020疯抢节”预热宣传，从10月20日至24日，QQ网购将展开持续五天的全年最大规模促销活动。此外，QQ网购和易迅网此次将首次联合大促。不仅是腾讯旗下的电商，京东商城也展开了从10月10日至10月20日的“新意生活，精品秋冬”为主题的促销活动。

　　对于电商提前“过节”，电商的表态并不相同。腾讯电商表示，抢先“截和”和分流“双11”，将有利于腾讯电商在年底电商大战中取得先发优势。而京东则表示，并非人为地制造节日、刺激非理性消费，而是为了更好地满足消费者自然的换季需求。

　　此外，天猫、淘宝、当当网、1号店等也开始了备战。当当网CEO李国庆的内部邮件透露，今年当当网将不再参与“推广战”，将重心放在“比价战、物流战和产品战”上。李国庆表示，时间上大促将贯彻整个11月。而天猫商城早在8月初，就发布了“双11商家招募公告”，阿里巴巴则为了让平台上的商家能顺利度过购物节的购物狂潮，在9月25日，举办了“贷款团购”活动，淘宝卖家在28分钟内“抢”光了5亿元的阿里信用贷款。

　　事实上，对于普通的电商企业来说，“双11”是一个无比重要的销售机会，许多企业在这一天完成的销售额，几乎可以占到全年的1/15至1/10，部分企业更可达到1/6至1/5。

　　而进入下半年，电商进入年度业绩的冲刺阶段，尤其是作为核心战场的“双11”节点，各大电商网站都在积蓄力量准备发力。然而如果各大电商都在“双11”短兵相接，可能过度透支消费者的年底消费欲望，这也是各大电商自创节日，分流消费的原因之一。

　　对于电商而言，迎接“双11”，从备货、营销到售后、物流都是考验。对于消费者来说，在“双11”可以以较低的价格购买商品，自然是占了便宜，但消费者在电商价格战中需炼就“火眼金睛”，才能捡到“真正”的便宜货，因为有些打折商品在平时也可以有折扣价。此外，对于收货周期，消费者也要有心理准备，虽然今年各大快递公司也已开始了备战“双11”，但在往年“双11”时，很多订单的配送要多达一周至半个月才能送达。