Google正在考虑大幅改变跟踪用户上网活动的方式，此举可能会颠覆规模达1200亿美元的数字广告产业格局。

　　一名匿名消息人士透露，Google正在开发一种名为“AdID”的匿名跟踪技术。AdID将取代第三方cookie，帮助广告客户跟踪用户的上网活动。使用AdID规则的广告客户和广告网络可以获得用户的信息，同时用户也将对自己的个人信息享有更高的控制权。未来数月，Google将就AdID与业界厂商、政府机构和消费者权益保护团体进行广泛接触。

　　Google发言人Rob Shilkin表示，“技术进步在确保Web经济性的前提下，能提高用户的安全性。我们和其他厂商在这一领域有许多创意，但都还很不成熟。”但他拒绝就此话题发表进一步评论。Google此举将受到广告产业密切关注，因为Google不仅是网络广告市场上的领头羊，最近数年其Chrome浏览器还已经超越微软IE、Mozilla的火狐和苹果Safari成为全球用户最多的浏览器。

　　多年来，cookie一直是网络广告产业跟踪用户上网活动的主要手段，网站和第三方都可能在用户计算机上植入cookie。广告客户借助cookie能全面了解用户兴趣，向用户发布他们感兴趣的广告。但是，cookie一直饱受争议，因为用户的隐私权可能因此受到损害。

　　自2003年发布以来，Safari一直对第三方cookie说不。苹果去年推出了iOS移动平台上的广告跟踪技术。如果Google接下来推出自己的跟踪技术，用户将可以更好地控制自己的隐私。但据部分业内人士称，这也将使苹果和Google获得更大的影响力。市场研究公司eMarketer数字广告分析师Clark Fredricksen说，“这会在业内引发担忧，即苹果或Google等厂商将获得过大的优势和影响力。”广告技术公司Triggit CEO Zach Coelius说，“限制第三方cookie不会使广告减少，只会使大公司获得更大的影响力。”

　　美国数字广告行业组织交互式广告署(Interactive Advertising Bureau，以下简称“IAB”)总法律顾问Mike Zaneis说，IAB希望广告客户能使用某种形式的跟踪技术——第三方cookie或其他技术。但是，让少数公司掌控跟踪技术不是一种理想的解决方案，“可能会危及巨额网络广告支出”。

　　Google的方案不算激进，因为它毕竟在开发供广告客户使用的替代性跟踪技术。据上诉消息人士称，新工具使用户能够限制针对自己的跟踪行为。只要遵守一定的规则，广告客户就可以获得用户AdID。但是，用户可以通过浏览器控件禁止部分公司获得自己的AdID。