“今年二季度净利润同比下滑36%，而营销费用却同比大增近五成。”这是在纳斯达克上市的婚恋网站世纪佳缘，二季度财报透露出的消息。

　　实际上，营销费用增加而利润下滑，不只是世纪佳缘单个婚恋网站的困境。在微信等移动交友平台的冲击下，传统婚恋网站粘度下滑的问题，已开始让各家婚恋网站向线下逆向“回归”，寻求新的赢利点。

　　“就算是在知名的婚恋网站寻找真爱，也要擦亮眼睛。”在记者的随机采访中，80%的受访者质疑婚恋网的真实度。

　　今年34岁的王女士告诉记者，“婚恋网，无非就是把传统的婚介所搬到了互联网上。我不太相信婚恋网的价值存在。越是有商业的模式越容易产生风险，况且现在找知心伴侣根本不需要通过这种渠道。”

　　王女士的观点代表了不少用户的声音，而婚恋网站为了获取用户的粘度，只能大幅增加相关的费用。来自世纪佳缘的财报显示，二季度其销售及市场费用为人民币4450万元，同比上升49.5%。业内人士认为，世纪佳缘获取用户的成本大幅增加，这是其第二季度净利下滑的主要原因。

　　目前国内婚恋网站的收入主要来源于两大部分，一部分是在线服务，另一部分则来自于线下活动和高端猎婚服务收费。

　　在线上用户增速放缓的另一面，移动客户端成为婚恋网仅剩的机会。但移动端是否能持续产生收入和盈利，都是后话。对于各家婚恋网站来说，当务之急是尽快地扩大移动端的用户数量。毕竟，在移动互联网时代，婚恋网站不得不面对来自更多社交产品的冲击。

　　而对于线下的婚介所业务，百合网CEO田范江透露，百合网2012年线下实体店的收入超过3亿元，占比超过百合网全年收入的50%。世纪佳缘则表示，来自线下的收入超过了线上平台收入的10%。至于珍爱网，一直是通过线上注册，线下“红娘”介绍的模式运营。

　　业内人士坦言，婚恋网站向传统婚介所“逆向”回归，线下收入已成为新的利润增长点。