继本周一网易和中国电信推出“易信”叫板微信后，在移动社交平台早已布局但收效不大的阿里，看来也不愿意错过移动社交平台的这轮竞争，开始了高调营销。昨天，阿里巴巴高调力推移动社交平台“来往”。

　　昨天，记者获得来自阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件显示，其将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。在邮件中，陆兆禧向阿里巴巴集团的员工开出了征集令，“集团对全体阿里同学发出挑战：比比看，谁的‘来往’好友多。”据邮件内容显示，到今年底，阿里巴巴集团员工谁的“来往”好友最多，第一名将奖励10万元现金。

　　据了解，作为阿里巴巴社交平台的布局，“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。不过在过去一年里，阿里巴巴并未投入特别多的资源推广“来往”，相反微信增长势头迅猛。

　　看着微信拥有了4亿多用户，易信又强势出击，显然阿里也不能再淡定了，决定在移动社交领域发力。业内人士认为，这次阿里采用类似当年开心网走红的熟人推荐模式，也是希望快速获取市场知名度和市场份额。

　　对于“来往”的用户体验，有网友表示，自己在注册完以后，还得手工去找那个邀请你的人，看来“来往”在技术细节上还得再提升。

　　而易信上线第一天注册用户数就突破了100万，迅速冲到苹果App Store社交类免费应用的下载排行榜首位。在财报利好和易信的双重推动下，网易股价连续两个交易日大涨，截至记者截稿时，股价报74.2美元，创历史新高。

　　不过，易信首日表现也并非“一帆风顺”，刚上线即出现用户注册失败、部分非电信网络用户无法接收免费短信、电话留言时断时续等问题。对此，易信表示，“对不起，我们准备得还不够好。”

　　除了“来往”外，阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，而这也恰是微信希望进入的领域。另外，还有手机购物软件“微淘”，用户可以直接进行交易。

　　据了解，最早申请“易信”商标的是北京金诚和讯科技发展有限公司，申请注册的时间为2012年9月12日。值得注意的是，在此申请时间前，网易和电信方面尚未推出易信。而金诚和讯申请商标涵盖了“提供与全球计算机网络的电讯连接服务”，而这正是网易版“易信”的服务领域。

　　与此相似的是，“微信”商标归属问题正处在官司中，腾讯至今尚未合法获得“微信”商标。前段时间，腾讯的“微云”也再度卷入了商标官司中。

　　业内人士表示，一般情况下，同样的商标，谁申请在前，就会优先授予谁，并不会因为企业规模的大小而改变。尽管名头更大，但是网易版“易信”很有可能沦为“山寨货”。

　　尽管并未像电信和网易联手的“易信”一样公开叫板，但“来往”还是被业界同样视为微信的新对手，毕竟这是继投资新浪微博后，阿里巴巴在移动社交方面的又一动作。

　　业内人士指出，在国内的移动社交领域，随着微信5.0支付开始转向商业化，各大互联网公司也“坐不住”了。

　　来自易观智库的数据显示，今年一季度国内移动即时通讯市场累计账户数达12.2亿，环比增长21.7%。而活跃账户数达到6.2亿，同比增长了77.3%。

　　值得关注的是，在易信发布当天的现场，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，露面为网易最新推出的易信站台捧场。随后，不少网友发现搜狐门户主页竟然被易信给“包了”。

　　网易的丁磊和搜狐的张朝阳私交确实不错，当然私交之外，一致的商业利益也很重要。对于丁磊和张朝阳来说，微信是他们共同的痛。

　　在即时通讯领域，腾讯多年来占据垄断和领先地位。而在移动互联网时代，腾讯又凭借微信抢占了先机，网易和搜狐却还在围绕着新闻、音乐等产品进行探索和推动。

　　网易和搜狐等公司密切接触，未来易信可能和其他互联网公司服务打通，“团结起来才能增加胜算”。在互联网圈，敌人的敌人就是朋友这条规律一直适用。