她年轻，漂亮，个子很高。但是，她朴实，踏实，让人觉得很近。

　　殷实的家庭背景，从事着高端奢侈品行业，年纪轻轻已冠上了总裁的头衔。

　　穿着潮流，装束高贵，举止优雅，却有着男儿般爽朗的性格;认真做事，真诚待人的态度得益于良好的家教：父亲塑造了她的独立和包容，母亲传授了她的善良和平实。

　　在开始谈论正题之前，我的心里已经为这个原本从事奢侈品行业的女孩为何突然转向田间地头的农业，找到了一个心境上的理由。

　　价值波之鸿

　　波之鸿的主要业务是为已进入或准进入中国市场的国际品牌嫁接精准的营销资源;帮助中国本土新兴及潜力奢华品牌对接国际顶级知名品牌，提升品牌形象的同时为中国打造本土化高端奢华品牌;在品牌融合中嫁接精准的客群资源及媒体资源，为品牌提供在中国市场营销的定制化服务方案，从而全方位帮助品牌实现价值最大化。

　　波之鸿作为耀莱集团“独家商务合作伙伴”，于2013年5月在北京国际饭店携手举办了“2013春季Royal Asscher· 璐艺雅诗北京耀莱奢华品牌文化巅峰论坛暨尊享展”并取得了圆满成功。“这次论坛我们成功的为合作品牌提供了一个与世界顶级知名品牌同台展现的绝好机会，尊享展则配合论坛让我们定向邀请来的高净值精准客群充分体验到了品牌的产品特性。着重打造国内奢侈品行业顶级的活动平台与圈层新社交模式平台。”潘雪说。

　　潘雪深知，对高端客户而言，单纯购买某个产品已经无法满足他们多样化的需求，他们要的不仅是独特的优质产品，还有定制化的个性服务。于是，潘雪信心满满地把“额谷”通过资源整合落地波之鸿集团产业链当中。

　　强强联手，让人们看到了额谷与波之鸿“联姻”的诱人前景。

　　接触良心农业

　　在潘雪的心目中，除父母之外，有几个人在她的人生成长中占据着重要位置：耀莱集团董事长綦建虹和CEO郑浩江，一位是她的前任老板，一位是她的引路恩师。还有一个人，就是决定了她这次转身的天丰农业发展有限公司董事长刘达——一位资深媒体人。

　　他们是家族世交。有一天，她得知这位在传媒界很有名气的叔叔转行做了农业。“这个信息多少令我感到好奇，尽管这两年马云、丁磊、刘强东，包括联想控股涉足农业的消息已经不是新闻了，但是毕竟还没有看到明显的成效。”那时候，潘雪的脑子里涌出了一个词，叫做“玩票”。

　　刘达从事传媒行业已经快三十年了，曾经追随著名传媒人艾丰参与“中国质量万里行”，之后致力于打造全媒体平台，旗下传媒包括杂志、网络以及掌上传媒等新媒体，十余年来风生水起。这样的人突然卖起了大米、玉米，确实让人不容易理解。

　　在家人的建议下，潘雪带着“帮忙”的心态，来到了叔叔的办公室。这是她与农业的第一次接触。

　　“这是我第一次亲身体会到贴地气的魅力。应该说，我和农业的接触，首先来自于叔叔个人魅力的吸引。” 潘雪说，“叔叔说他活了快50年了，到现在才找到真正属于他的生活状态。”

　　在全球公认的最辛苦的行业排名中，传媒业可以排在前五位。多年拧紧发条似的工作以及工作性质带来的不规律的生活，让刘达患上了一身的病，曾经严重到医生下最后通牒的地步。更关键的是，他觉得不快乐，觉得这不应该是自己事业和生活的归宿。

　　直到，他的内心里唤起了做一个农民的梦想。

　　刘达向潘雪提到了一个地方，打开了一片天。

　　这个地方是辽宁清原，努尔哈赤的故乡，一个山清水秀没有任何杂质的纯粹自然;这片天就是良心农业，刘达带领团队进军农业领域的核心理念，一个说起来简单平实但做起来事关国家民族命运和每个人切实生活的大事业。

　　这是一个心灵鸡汤式的生活启迪：一位曾经严重忽视生活质量的传媒人深深地爱上了自然，爱上了纯粹干净的饮食，并且知道了在当下的现实中，这种真正纯粹干净的饮食其实已经稀少而珍贵。他眼见着自己的身心逐渐走向健康，热切地希望自己的身边有更多的朋友能够醒悟，并且获得这种珍贵。

　　从刘达诚挚的眼睛里，潘雪看出，所有的一切都不是作秀。

　　“叔叔详细讲述了他做农业的全部思路，讲述了他倾尽所有心力创立的‘额谷’品牌的文化内涵，不仅内行、创新，而且充满了对农民利益的关切、对人们健康的关爱。他做的是善事，他凭的是良心。”潘雪说。

　　“一直以来，我想的就是利用波之鸿的整合优势帮叔叔，在品牌营销和资源搭建方面助他一臂之力。”

　　然而，后来的发展却绝不是资源整合、友情帮助这样简单。

　　打造粮食中的“劳斯莱斯”

　　这一年5月，潘雪改变了“帮忙”的思路。

　　这是一个对中国人来说不太光彩的5月，从广东开始，“镉大米”事件迅速在全国范围内发酵，关于食品安全的忧患风暴刺痛着每一个中国人的内心，人们突然对能吃什么、该吃什么感到茫然无措。之后不久，国家出台了史上最严厉的关于食品安全事件判处的司法解释。

　　“除了食品安全，人们对食品的营养价值、生产工艺及种植环境等多方面问题同样存在担忧。”潘雪说。额谷从种子的研发，到播种、培育、收割、加工，再到配送、售后服务，已经搭建了一整套完善的产品链体系。

　　“我对叔叔做农业的十二字宗旨感受很深。”潘雪说，“好地方，好味道，自留地，自家人。”

　　额谷的核心优势，就在于独有的水源地，独有的种植技术，以及可靠的质量和与众不同的口感。额谷让年长者回味到遗失了多年的“老味道”，让年轻人品尝到用最新研发的种子、最传统的人工种植、在没有污染的世外桃源中收获的“大自然的纯正味道”。

　　正是基于这样的产品和品牌文化认同，潘雪做出了她与额谷的品牌合作上具有决定意义的一步。

　　5月23日“2013春季Royal Asscher·璐艺雅诗北京耀莱奢华品牌文化巅峰论坛暨尊享展”在京举行，波之鸿的展位上第一次出现了额谷这个农业产品的品牌，这在世界奢侈品展览中可能都是一个创举。令人始料不及的是，在豪车、珠宝、名表的包围下，额谷却格外引人关注，前来了解咨询的人络绎不绝。

　　“无论财富多少，地位高低，都离不开日常的饮食。越是高端的人，越会在意和挑剔自己饮食上的纯洁和健康。这是这个时代新的商机。”

　　这样的领悟让潘雪做出了决策：改资源合作为股权合作，入资额谷，联合种植，开创中国源头农业的新境界。从此，“源头农业”成为与“整合办公”、“金融服务”、“资源整合”并列的第四大业务，写进了波之鸿的历史。

　　在没有任何污染的纯净土地上，呼吸着纯净的空气，用山泉水纯净灌溉，采用复古种植的纯粹方法，种植纯净的额谷，如同宾利、劳斯莱斯的纯净手工传统打造一样，体现着最高端的价值，蕴含着最个性的文化，这正是高端品牌的核心内涵。

　　“我们就是要打造粮食中的‘劳斯莱斯’。”潘雪这样对她的团队说。

　　耕耘要耐得住寂寞

　　与国际上众多的奢侈品牌大鳄相比，中国的奢侈品牌市场才刚刚起步，然而潜力巨大。“其实，我们更倾向于帮助中国本土品牌开拓高端市场。”潘雪说。

　　进军额谷，正是波之鸿帮助本土品牌进军高端奢侈品市场的一个范例。

　　潘雪从小生活在北京这座大都市，对田间地头了解不多。但她知道，很多人远赴他国，只为更加洁净的呼吸，空气已经成为了奢侈品。同样，当越来越多的人们认识到餐桌上的稀缺时，粮食也快成为奢侈品了，尽管还需要一个过程。

　　“很多朋友知道我开始做农业了都很惊讶，他们好奇我怎么突然从天上落到了地上。我说，我不仅是落到了地上，而且还要扎根到地里去，踏踏实实地做好农业。因为，天和地之间，隔的是人心。人心越薄，天地就会贴得越近。波之鸿和额谷要用厚重的良心，包容天地。这才叫真正的天人合一。”

　　“我其实是在帮爸爸打前锋!”当回顾自己进军额谷一路走来的历程时，潘雪笑着说，“爸爸年轻时经历过上山下乡的洗礼和磨练，对黑土地有着一份特殊的情感，这也是他支持我进入农业领域的一个重要原因。所以，资源整合应该说是我为爸爸寻找优质项目进行投资的一个便捷途径。”

　　想要实现自己的最大价值，要先学会帮助别人!这是潘雪从父亲那里得到的人生信条。

　　潘雪说：“爸爸告诉我，农业是个需要心境的领域，要耐得住性子，忍得住寂寞，就像画画写字一样，需要时间的磨练。我想，这样的磨练无论对我还是对波之鸿，都是一种难得的成长。”

　　刘达对他的团队说：有了潘雪和波之鸿，我们这个地上的事业，够着天了!

　　王瑛/文