
从2004年2月,亿家能将全面取代亿佳能。
由于亿佳能这一品牌名称受到日本佳能公司的质疑,近日,亿家能太阳能有限公司宣布,亿家能的更名战略全面启动。这意味着,被质疑的亿佳能这一品牌名称将退出市场。
名称的源起
作为太阳能热水器的先锋,亿家能诞生于2001年,它将生产太阳能热水器作为自己的发展目标,为企业做了长远的战略规划,其中一项就是给新生的企业命名。
命名初期,创办者们就给自己定下了远大的目标,就是成为太阳能行业的第一品牌,树立民族企业的灵魂,向世界级大型企业的目标迈进。
如此考虑,位列世界500强的跨国巨头——日本佳能集团就成为了榜样,为何不向佳能集团看齐呢﹖为何不办一家如同佳能同样强大的巨型企业呢﹖“佳”喻“家”,代表了家庭,而“能”正好契合产品——太阳能热水器。最后,企业决定名称就定为“亿佳能”,暗含“让一亿家庭用上太阳能”之意。
2001年,在山东省德州市政府的大力支持下,山东亿家能太阳能有限公司正式挂牌,并提出“让一亿家庭用上太阳能”的口号。2002年1月,第一款亿家能太阳能热水器在山东上市。亿家能就这样出世了。
2002年初,世界著名投资商、世界银行、IFC国际金融集团考察团莅临德州。在他们看来,太阳能产业是一个朝阳产业,市场前景十分广阔,是一个到处都是金子的“自由岛”,而中国德州,则被认为是太阳能产业化最完备的地方。
行业潜力巨大
中国太阳能产业兴起,距离现在也不过一二十年的时间,如同VCD当初的兴起一样,国内外没有太阳能热水器企业运作经验可以借鉴,但巨大的市场容量和20%—30%的行业增长率却预示着这个行业的巨大潜力。因此,2001年底诞生的亿家能可以说是生逢其时,仅用1年时间,就走过了太阳能行业前几位企业4—8年所走过的路程,进入了行业四强。
2002年,亿家能还聘请知名的营销策划公司——深圳采纳做“企业外脑”,全面推行新营销理论。在战略层面提出了亿家能作为行业挑战者的定位,率先在行业内启用影视明星做代言人,整合产品线推出新产品,并在央视投放影视广告,全面升级终端形象等。亿家能用世界级的资金、技术,全力打造的强势品牌已经从众多竞争对手中脱颖而出。
目前,亿家能太阳能热水器已经开始出口欧洲,开辟新的海外市场的行动也在紧锣密鼓地展开。据悉,上海基地二、三期工程将是亿家能未来的营销中心和研发中心,到基地完全竣工之时,亿家能将成为以上海为中心,面向全球的国际级企业。
然而,在这个时候更名,是否说明亿家能当初在命名时就存在着致命伤﹖或亿家能当初真是因为搭上了佳能的顺风车,才在市场上迅速崛起,取得了无形中的竞争优势﹖
为何更名?
众所周知,更名对企业而言是一桩极为慎重的决策,越是知名品牌,企业更名投入的成本就越大。目前,亿家能作为行业第二品牌,更名的风险不容轻视,亿家能大张旗鼓更换新品,究竟为何呢﹖
据悉,去年6月,更名事件的起因是由日本佳能向中国商标局的一封诉函所引起的。信函大致内容是说,亿佳能的商标受到了日本佳能公司的质疑,在注册上是否具有合法性需要进一步审核评定。
实际上,早在公司成立之初,亿家能这一新名称就已经被亿家能公司准备在手了,将亿家能作为了备用商标,时至今日,亿家能商标已经顺利在太阳能行业注册了品牌保护,可谓是未雨绸缪。
据亿家能总经理冯建华介绍说:“‘让一亿家庭用上太阳能’是企业的理念,经过两年多的宣传,已经深入人心。如今,新商标亿家能更加贴合了这个理念,并不会造成多大的认知误差。”他讲到,新商标在设计方面改动很小,而且尽量保持了原商标的风貌,同时,他表示,亿家能完全有信心实现新品牌的市场平稳过渡。
不过,对于亿家能当初是否搭了佳能的顺风车,冯建华并没有做出正面回答。但据笔者观察,当初确定亿佳能的命名时,亿家能的确是考虑过今天受到佳能质疑这一局面的。
另一方面,原有品牌亿佳能是否被法律认可使用还有悬念,亿家能虽已全面启动新名亿家能,但是并不放弃亿佳能旧商标的使用权。企业宣布:亿家能还将会通过法律途径,向有关部门提交申请,要求裁定其合法性,维护企业的知识产权。
冯建华讲到:亿家能将挑战自我、挑战太阳,以“魅力新一代,热力冲出来”的气势,打造中国乃至世界太阳能市场的强势品牌。
同时,他还表示,2004年,亿家能还将坚持以新营销的指导思想来开展工作,坚持国际化、时尚化、现代化的品牌战略,坚持挑战者的竞争战略,争取实现全年销售收入3亿元,销售增长100%,巩固行业第二的地位,逐步扩大在区域行业第一的竞争格局。
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