加多宝和广药王老吉之间的纷争，每隔一段时间就会出现一个新的焦点。商标之争已经尘埃落定，双方随后开始展开红罐争夺战，到现在也未有最终结果。而近日，双方围绕到底谁拥有祖传凉茶秘方又开始了新一轮的口舌战。位于局外的消费者们又有新的“剧情”可看了。

　　加多宝和广药王老吉之间旷日已久的纠葛，对于消费者来说除却短时期的困惑外，长久来看是有益的。双方在竞争中的行为和做法消费者会看在眼里，而消费者也需要从纷扰中看到两家企业的现状和实质。

　　行政干预是否应该出现在企业纠纷中?

　　广药王老吉日前在广州举行凉茶媒体沟通会。但与此前红罐之争中任何一次媒体沟通会不同，此次广药举行沟通会的地点设在广州市人民政府新闻中心，会议的主角由广药变身为广州市国资委、市检察院和市工程处，这也被业内解读为广药方面将红罐之争由市场化竞争上升为行政干预。

　　在中投顾问食品行业研究员简爱华看来，对于红罐包装权的争夺，双方可谓证据充足且势均力敌，对于此种案件，相关政府部门的介入或将对法院判决产生影响，王老吉获得红罐包装权的希望也就增大，但这种希望难免有“政府力量的介入，干预正常市场竞争秩序之嫌”。

　　业内指出，充分竞争的市场环境能够带领整个行业的发展，一旦过多的行政干预介入，不但不利于市场的发展，有了行政干预做依靠，更有可能使得行业越发不愿通过自身的服务和创新来为消费者提供服务。一旦原本是公平竞争的案件因行政干预最终审判结果有所偏颇，对市场的示范效应将是负面的。

　　“因此即便是王老吉通过行政干预获得红罐包装权，其也未必会有竞争地位的实质性改变。因为产品是否能够被接受还需要市场的检验，加多宝也有望通过各种优势保持较强的竞争力。”简爱华如此评价。

　　凉茶行业发展数字：7年25倍

　　由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”，加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号。此次信息发布会公布的相关数据显示加多宝罐装凉茶市场占有率远超80%，印证“10罐凉茶,7罐加多宝”此言不虚。

　　正是在加多宝坚持推广正宗凉茶的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。2005年时，国内凉茶饮料不足100万吨，在经济统计中也没有位置，2006年以后凉茶饮料以翻番的速度发展，至2012年，凉茶饮料工业已超过2500万吨，成为世界饮料产业的一大领域。

　　而由于官司影响，广药王老吉不得不进一步加大在宣传方面的投入力度，其宣传费用激增，也给本来利润率就很低的广药带来危险。据京华时报报道，财报显示，2012年广药实现营业收入82.29亿元、净利润3.95亿元。其中王老吉年净利润仅为3096万元。有不愿具名的业内人士指出，净利润仅3096万，宣传费过亿，王老吉高额的宣传销售费用在迅速吞噬公司利润。

　　践行社会责任 踏踏实实才能赢得信任

　　近些年来，加多宝一直践行社会责任和社会公益活动：2008年汶川地震捐款1亿元、2010年玉树地震捐款1.1亿元、2013年雅安地震捐款1亿元。与此同时，加多宝13年如一日，累计捐款4000多万元资助8000多名贫寒学子圆梦大学，这些行为都给消费者留下了深刻印象。

　　据媒体报道，4月26日，加多宝集团宣布向灾区捐款1亿元，一下成为此次地震中捐赠数额最高的企业，仅仅几个小时的时间王老吉在官方微博上立刻宣布四川投资3亿元建厂。然而王老吉的此举并未引起多少的叫好声，反倒很多声音质疑如此巨额投资对王老吉来说是否有些草率，甚至只是一场作秀。

　　这项看似对灾区长远支持的投资却被业界质疑非常“盲从”，只考虑到企业形象，却很少考虑实际的投资对当地经济的贡献。一方面灾区目前需要的是重建支援，包括硬件设施等，而一个饮料厂从选址到建成再到投产，是否有效益是否能拉动当地的经济都是一个未知数，更难保证能解决多少人的就业。另一方面，建厂需要时间，若在建设过程中遇到一些市场或环境因素而中途放弃，投资建厂就成了无法兑现的空头支票。

　　据知情人士表示，从四川招商局获得的消息是，他们也在就王老吉投资的事进行确认，目前只是有所洽淡，但并未就细节达成一致。媒体也未从四川招商局的官方网站上看到关于王老吉投资建厂的任何资讯。

　　此外，市场分析人士还表示，目前王老吉的重点市场并不在四川，如此巨额的投资建厂是否符合市场定位很难说清楚，如果仅仅是为了在振灾形象上不输于加多宝的话，那么这种投资就是盲目。

　　日前的一次网络投票也给广药王老吉带来了一定的争议。新浪网在5月17日发表声明，指出其推出的“红罐包装装潢纠纷开庭，你支持谁?”网络投票中，5月15日18点之后的所有数据无效，而投票也不得不被迫提前结束。新浪网在声明中称，“5月15日19点开始，投票数据发生异常，短短2个小时参加投票的人数超过3天来总数的三倍且全部投给广药，最多一分钟投出近3000票，于是我们关闭了页面投票，并增加验证码等验证信息，然而5月16日9点至10点在专题页面投票未开放的情况下，投票再次增加1万多并全部投给广药，所以可以确定15日19点后的投票全部非通过专题页面进行，而是软件恶意刷票!”

    来源：新华网