2003年的全球电影票房岁末盘点中，《黑客帝国II、III》无可争议地成为耀眼的明星，而作为获权与华纳兄弟共同推广该影片的三星电子也同样引起全球瞩目，成为影片赞助商中最大的赢家。

　　早在2003年4月，三星电子就在华宣布了与华纳兄弟影片公司联手推广《黑客帝国》的商业计划，被允许独家使用《黑客帝国》影片元素在全球开展其商业推广。这标志着三星电子开始携手电影娱乐界，尝试娱乐营销新战略，借助娱乐化的形式来展开其商业化市场传播。《黑客帝国》是极具影响力的全球大片，它在华纳兄弟影业公司历史上曾积累了最高的票房记录，也是世界上第一部DVD版本销售超过100万张的影片，该电影为三星电子独具创意的产品提供了一个很好的展示平台。

　　早在电影上映之前，三星电子就做好了借助电影推销产品的计划，并专门设计了一款以矩阵为主题的手机，这款手机不是简单的模型道具，而是一款真正的产品。随着影片取得的巨大成功，其产品也刮起一股时尚之风。

　　美国最大的娱乐业顾问公司创始人迈克尔说：在这个消费者时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力?答案是：娱乐内容或娱乐要素。他认为，娱乐因素已经成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键，娱乐经济已成为新的世界通货。

　　娱乐的这种巨大力量，催生了整个娱乐营销的概念。今天，娱乐业对经济的冲击铺天盖地，公司必须超越竞争对手。换言之，公司需要提供消费者可以参与的娱乐经验。现在，从服装到饮料、从网络到家电，娱乐成分正在向消费经济的各个部分渗透。越来越多的品牌采用娱乐方式来演绎自己的风格、来吸引消费者的参与，达到互动的目的。

　　可以看到在新经济背景下，各大国际品牌早就开始进行娱乐营销。麦当劳声称“我们不是餐饮业，我们是娱乐业”因而麦当劳不仅是一个吃饭的地方，更是一个娱乐的休闲场所;百事可乐一直以运动和体育明星作为它的广告代言人，它的每一个广告几乎都贯穿着娱乐的概念;三星电子同样准确地把握住了娱乐营销的潮流。

　　但是并非任何企业都需要娱乐营销。面对娱乐营销，企业首先要对自己进行定位，选择适合自己的娱乐营销方式，也就是要选择合适的娱乐内容。对三星电子而言，目标是为消费者带来集通讯、娱乐和信息为一体的，使用方便的数码设备。三星电子大中华区副总裁金泽熙表示：“《黑客帝国》第二部和第三部为三星电子提供了一个特有的机会去点燃我们的激情《黑客帝国》的未来世界之中，为我们的产品提供了一个完美的展示平台。”同时，他还表示：“三星电子与华纳兄弟影片公司的合作将为双方带来极大的收益，三星电子将通过这次机会向中国消费者展示先进的科技及产品，引领人们进入三星电子缔造的数码世界，并通过电影娱乐这种方式将三星的数码科技融入人们的生活之中。”三星通过进入娱乐营销领域，和黑客进行世人瞩目的亲密接触，也就很好地实现了对消费者的这一承诺。

　　走向个性化的娱乐营销将全面考验企业了解消费者的能力。成功的娱乐营销，要求花更多的时间和精力去收集和研究客户的基本资料、个人喜好和流行趋势，注意客户的心态。《黑客帝国》在全球范围内面临的受众是大众消费者，这和许多三星电子的目标受众群体相一致。同时，《黑客帝国》的观众是由追逐潮流、颇具时尚意识的职业人士组成，他们能够对最新潮和最先进的产品保持时间上的高度一致。所以三星电子希望通过最新、最好的电影，与更多的消费者拉近距离，实现更好的沟通，使其认同三星的产品。

　　娱乐营销传播实际上是在创意及执行过程中表现出来的一种手段，它通过一些新颖、形象的创意，通过多种多样、生动有趣的执行手段来演绎与消费者的沟通技巧，使消费者在潜移默化中接受传播的信息，产生消费行为。三星电子在结合数码技术及产品的基础上，和华纳联合推广《黑客帝国II、III》电影、DVD、录像带等，将产品市场整合在广告、公关活动、产品展示及推广促销中。三星电子除了分别在影片的首映式和录像带、DVD中推出了炫目的产品广告外，在华也推出其全球同步的各种最新产品。同时，还开展了系列产品展示、互动游戏及促销活动。此外，三星电子还是《黑客帝国》电脑游戏的全球官方通信合作伙伴，为游戏迷们探索虚拟黑客帝国提供了无限遐想空间与技术支持。

　　在诸多手段中，广告发挥了极大的作用。三星电子广告通过在中央电视台及各省卫星电视的投放，获得了很好的传播效果，充分彰显了科技时尚产品与超级科幻大片的“珠联璧合”。

　　三星和华纳此番联手，应该说是一次双赢的娱乐营销实践。从中我们也可以看到，娱乐的影响是全球性的，它能够跨越不同国家的社会和经济文化方面的壁垒，它是一种通用的语言，能够打动不同肤色和种族的人。我们正处于娱乐经济时代，娱乐因素已经变成现代品牌传播的一种强大力量，和货币一样无所不在。我国的企业必须充分