
正值爱奇艺紧锣密鼓整合PPS的当口,该公司上任仅半年的首席内容管马东携美女深夜入酒店事件对公司形象造成损害也令集团在关键时期遭受负面影响。
去年12月爱奇艺挖来央视主持人、马季之子马东担任首席内容官,半年多来马东不断对外出镜,其曝光率甚至超过老板爱奇艺CEO龚宇。5月13日,有南都等权威媒体发现发现马东于某晚11点后与一女子入住金融街某酒店21层房间, 而该女子并非其妻子。
入职半年不见业绩
马东任职爱奇艺公司首席内容官职位仅半年,发生此类个人作风问题不仅对其名誉不利,势必也会影响到集团形象乃至战略发展。有消息称百度和爱奇艺或将对马东负责的内容部门进行整顿,以挽救颓势,该消息已得到爱奇艺内部人士的证实。
显然,爱奇艺眼下最为关注的应该是如何整合刚被东家收购的PPS,这将直接决定爱奇艺与PPS未来的大局走向,然而马东的婚外丑闻却在此时撞上了媒体的枪口。爱奇艺当时从央视挖来马东,目的是希望其全面负责爱奇艺内容采编与制作工作。然而马东除了活跃在几家地方卫视节目上,大肆宣讲爱奇艺的内容战略口号外,跟竞争对手相比,近半年爱奇艺在内容领域并没有亮出优异的成绩单。
除此之外,爱奇艺原总编辑高瑾在马东入职后不久便内部提出离职,据爱奇艺内部员工称,马东在入职后与爱奇艺原来的总编辑高瑾摩擦较多,高瑾因此十分不满。高瑾也是电视台出身,而且一直主持爱奇艺内容部门业务,后来被安排向马东汇报。此次马东出事,内部的人事问题更是火上浇油。
处于入职半年的“试用阶段”,发生此类丑闻后马东能否继续在公司走下去,前途成疑。此前百度就曾有中高层因为个人作风问题被公司开除的先例,百度对此类事件一向严惩,马东此举触犯了企业文化和规则的大忌。
刺痛整合PPS敏感时期
爱奇艺公司高层在马东“婚外”丑闻事件被曝光后的第一时间召开紧急会议,并同时发动公关大面积撤稿。因为正值百度收购PPS并与爱奇艺进行整合的关键时期,公司必须将负面影响降至最低。
众所周知,多年来PPS视频盗版猖獗,甚至有业界传言PPS视频在版权费用上几乎没有投入。早前中国广播电视协会导演工作委员会副会长郑晓龙就曾公开炮轰 PPS网络电视,“PPS盗版问题严重,很丢中国人的脸,希望借助媒体让该公司注意。”而如今百度将其囊入旗下,如果想完全消化PPS视频,必须要先解决其版权问题,否则爱奇艺也将受到牵连。
百度收购PPS后,PPS视频将作为爱奇艺的子品牌运营,虽然两者业务分别聚焦在PC和移动端,但从商业广告营销的角度来看,两者的品牌价值存在过大差距。PPS这类的客户端当中存在大量的低庸广告,包括一些色情、壮阳之类的广告充斥着页面,很难拉到一线广告主的介入,并且广告主的广告价值也很难得到提升。
牵扯广告造假门
百度收购PPS并移至爱奇艺名下运营,按道理来说这正是爱奇艺风光的时候,然而却事与愿违。除了其公司高管“婚外”丑闻被外界曝光,爱奇艺广告数据造假问题也被大量广告主痛斥。
4月27日,广告媒体麦迪逊邦爆料称,最近京城有很多家广告主和代理,下达了对爱奇艺的投放禁令,原因就是频繁地进行广告作弊。
据麦迪逊邦透露,爱奇艺作弊主要有两种,一,将贴片的广告监测代码加在暂停广告里。贴片售价高,而暂停广告价格便宜,对广告主的利益是巨大的损害。上海某知名汽车品牌的市场部负责人监测自家广告的时候,居然刷出来了不曾投放的暂停广告。正是因为爱奇艺自身广告库存不足,所以只能铤而走险背地里做这种小动作,不料被客户抓一正着。此外,爱奇艺在购买大量站外流量,用垃圾弹窗广告的方式释放广告主CPM广告投放。爱奇艺与各种小网站合作,用各种弹窗的方式把广告释放掉,这使得广告商的产品出现在大量不入流的小网站上,品牌价值大受影响。
最终爱奇艺不仅以赔钱给客户的方式息事宁人,最后还遭到了包括某国际知名快消品牌集团、某知名医药品牌等在内的多家广告主集体封杀。(来源: 百灵网)
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