据报道，最近，Facebook由于未能充分利用他们的移动客户而备受批评。然而，这种情况在今年一月份Facebook宣布其2012年第四季度收入后得以改善。Facebook称在其12年第四季度的收入为13.3亿美元，其中移动广告收入占到23%，折合3.05亿美元。值得注意的是，仅在新年当天，利用Instagram分享照片至Facebook就超过6亿张。

　　为了强调移动产品上社交媒体的重要性，Comscore最近表示Facebook的移动应用收入占到23%，为此花费了不少时间。Facebook会加深用户体验，并为广告商提供全新的洞察力和机会。

　　每一位购买移动产品的用户都将目睹社交媒体广告的兴起，即Facebook和Twitter，特别是最近出现在社交平台中的定制广告模块。单单就Facebook而言，我们就看到了非常积极的表现，虽然Facebook很大程度上由应用程序直接采集广告。Facebook的成功很大程度是由于其所提供数据的质量，而这有助于更及时的调整目标，使信息更加关联，并确保下载量及参与量。同时，这次成功也得益于其最近几个月推出的新广告模块，其允许用户无需关闭Facebook即可安装广告应用程序。

　　与此同时，Facebook在短期内使参与的消费者数量激增，但却未能创造长长期稳定的规模和效率。

　　Facebook当然不是唯一一家社交平台。Twitter最近在Twitter Cards内发布了移动应用深度链接功能，这对广告商而言是一个重大的机遇。该项最新功能意味着用户可以点击一个链接或者直接在广告商的应用程序内阅读广告内容，或者下载广告商的应用，当然这取决于他们是否会安装广告商的应用程序。预计Twitter还会为广告商开发新的类似的应用。而其他社交网站Foursquare以及其他平台也在与零售商共享此类应用，而且态势会持续增长。

　　总的来说，目前社交移动广告仍处于早期阶段，但其机会是巨大的。Facebook是否能更好的利用Home来为用户提供相关的广告，及它是否会意识到品牌意识都将是未来需要关注的。Facebook和Twitter依然需要证明他们广告产品的质量。