浅谈网络事件炒作的风险及不利因素

　　(媒先生meisir.cn讯)如今事件炒作经过市场的洗礼，不再是以小博大一本万利，更多的是各种不利因素的凸显，对于企业事件炒作来说风险越来越高，网络推手的雇佣制造炒作的主题，到投入成本费用的增加最后到实质效果的考验，三个方面决定了企业事件炒作的可行性。

　　如今事件炒作塑造话题并展开各种活动，所需要的资金投入往往会高于其他形式的营销方式。(媒先生www.meisi.cn)认为虽然事件营销可以短时间内获得大量的关注，但是关注度往往都是不长久地。网民总是在不断的寻找他们感兴趣的话题，并不会一直留恋于某一个过时的话题。或许在这一时是焦点但是说不定下一秒你已经被其他更加吸精的话题所取代。你的成名或是成功只不过是昙花一现，如果想要延续这一股关注度那么你只有持续性的进行资金投入、持续性的制造噱头来吸引网民的关注度，那么就进入了投入费用增加来维持效果的恶性循环。

　　从事件炒作带来的关注度与对企业产生的价值角度分析，短时间内可能对品牌知名度有较高的提升，但是嫁接在一些具有争议性的话题之上，这也就意味着你的线上品牌在诞生之初就已经具有争议性的。这对于企业品牌来说利弊尽显，企业品牌存在争议并不会对市场有很强号召力，更不会增加企业与消费者之间深厚的口碑基础，不是以体现企业诚信和责任心建立的品牌是经不住市场环境的冲击，从事件炒作最终的效果来看无疑注入了很多水分。

　　如今事件炒作资金投入增大、关注度不能可持续发展以及可能带来的争议性知名度，从网络推手企业投入和产生效果三个方面，体现了事件炒作存在的三大不利因素，很多企业面对这种现状，在事件炒作的前期会有比较明确地判断，再有就是仍有企业明知山有虎偏向虎山行，也体现了中小企业要想发展并在行业稳住脚步的艰辛。文章来自：http://www.meisir.cn/portal.php?mod=view&aid=112