中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号是城市悠久历史和深厚文化底蕴的标识，是历史文化名城的"名"之所载。它们目睹了风雨中国历史的沧桑变迁，见证了中国经济从闭塞走向开放，经历了经济体制改革浪潮的冲击。作为宝贵的不可再生资源，其品牌意义与人文价值远远超过了老店本身。保护老字号，是弘扬中华民族优秀传统文化的需要，是发展特色经济的课题中应有之义，也是增强民族竞争力的现实之需。

　　2008年3月31日，为贯彻落实党的十七大关于加快培育我国的国际知名品牌，加强对民族文化的挖掘和保护的有关精神，引导具有自主知识产权、传承民族传统文化和技艺的老字号企业加快创新发展， 发挥老字号企业在经济和社会发展中的重要作用，国家提出了《关于保护和促进老字号发展的若干意见》。

　　以姑苏区为例，姑苏区是苏州重要的经济、对外贸易、工商业和物流中心，也是重要的文化、艺术、教育和交通中心。当前，苏州正处在转型发展的关键时期，从区域发展总体战略出发，必须进一步增强综合竞争力和可持续发展能力。总体而言，姑苏区经济保持了良好的持续快速健康发展势头，经济运行质量不断提高，综合实力显著增强。形成了以区域经济为主体，服务业为支柱的具有姑苏特色的经济结构。辖区内的商业具有悠久的历史、浓厚的文化底蕴、鲜明的地方和时代特征，商业在古城内有着举足轻重的作用，特别是一百多年来，观前地区始终是苏州古城的商业中心。观前街集中了黄天源、松鹤楼、得月楼等19家传统特色名店和百年老店。苏州的字号凝聚的财产利益不断得以彰显。近年来，老字号侵权事件频频发生，老字号这一"金字招牌"被不法商徒觊觎和搭便车的现象层出不穷。例如，" 同仁堂"、"女儿红"和"狗不理"在日本被抢注，"王致和"在德国被抢注。此外，老字号往往对现代品牌保护意识薄弱，不注意通过法律手段对自有品牌进行保护，很多老字号没有进行商标申请，或者虽然进行商标申请，但不知道对品牌进行保护。

　　一、苏州老字号保护现状

　　(一)近年老字号或商业服务标示产生的法律纠纷

　　梳理近一年(2011年12月-2012年12月)发生的老字号或商业服务标示的法律纠纷，我们可以发现，往往是因为老字号或商业服务标示者的品牌意识不强，没有适当进行商标申请。具体案例见下：

案例	案例简述	评析
扬子江饭店未注册商标惹官司	名字用了9年的扬子江饭店，尽管花钱宣传、获得一堆荣誉，却没有注册商标。 李春红经国家工商行政管理总局商标局核准，注册取得 “扬子江”文字商标。	商标抢注
苹果唯冠iPad商标纠纷案	2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地域注册了iPad商标 2001年，唯冠国际旗下唯冠科技(深圳)公司又在中国内地注册了iPad商标 截止2001年，苹果iPad内部产品计划还尚未开始。 2006年，苹果内部开始iPad开发计划，同年，当时的唯冠成为全球第四大平板生产商 2009年，苹果iPad内部开发完成，即将上市，同年，苹果在英国注册IP公司 2009年，IP公司出面向唯冠台北公司购买了其旗下的iPad商标。 2009年，IP公司以10英镑的价格将买到的iPad商标卖给苹果公司。 2010年初，iPad产品在全球上市，包括大陆市场，引发双方iPad商标所有权的争夺战	商标抢注 借壳购买留隐患
狭路相逢“王老吉”	企业改制不彻底，租借“王老吉”商标留隐患，放水养鱼做大后，商标问题未解决，终成大问题	企业改制不彻底，租借“王老吉”商标留隐患，放水养鱼做大后，商标问题未解决，终成大问题
“老干妈”保卫战	贵阳老干妈公司的前身是1994年的“实惠饭店”，后更名为“贵阳南明陶氏风味食品厂”，转向重点生产风味豆豉等辣椒食品。 1997年更名为现在的“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。” 1994年底，贵阳老干妈公司开始使用“老干妈”品牌，1996年，风味豆豉开始使用经理李贵山设计的包装瓶瓶贴，这种瓶贴于1998年8月获得了国家专利局的外观专利授权。 “ 川南干妈”“老干爹”	商标侵权
2010年6月，浙江五芳斋起诉上海杏花楼等六家被告侵犯注册商标权，并索赔311万元。	"五芳斋"粽子是一个拥有百年历史的品牌， 1956年，国家实行公私合营改造，组成一家五芳斋粽子店。其后，，发展为现今的浙江五芳斋实业股份有限公司。 上海杏花楼五芳斋餐饮分公司成立于2008年，本不主营粽子，而是从事餐饮行业，上海杏花楼（集团）股份有限公司是一个以特色餐饮业、品牌食品加工业和现代酒店业为核心产业的大型企业集团，公司拥有南新雅大酒店和杏花楼、新雅粤菜馆、功德林、扬州饭店、沈大成、老正兴、德大西菜社、燕云楼、洪长兴、小绍兴、德兴面馆、老半斋等一大批老字号著名企业。	商标侵权

　　(二)苏州老字号品牌保护现状

苏州被认定的"中华老字号"共三十多家，基本集中于姑苏区。下面我就这其中三十多家老字号企业的品牌保护进行了爬梳，从中选择14家，从是否申请商标以及风险程度评估这一切入点，评估老字号企业的品牌保护意识如何?

企业名称	品牌保护现状	风险程度
黄天源	注册
松鹤楼	注册
得月楼	注册
采芝斋	注册	存在杭州采芝斋，有搭便车经营嫌疑
陆稿荐	注册	只在29,31类上注册；存在无锡四川等地的陆稿荐，有搭便车经营嫌疑
叶受和	注册	只在30类注册；另申请人为吴江市松陵镇苏优百货，存在权属风险
稻香村	注册	只在29,30类注册，存在搭便车经营企业
同得兴	注册	在30,42类注册
朱鸿兴	注册	朱鸿兴商标分属于朱鸿兴饮食有限公司和苏州肉类联合加工厂，有权属隐患
生春阳	注册
乾泰祥	注册
月中桂	注册
戎镒昌	注册	被原生集团注册，有权属隐患
汪瑞裕	注册	两个人分别在30,43类注册，有权属隐患

　　二、苏州老字号保护现状分析

　　(一)基本的品牌保护意识还较为淡薄，很多未注册商标。即便是有商标申请，保护也比较单一化，往往只有商标注册，没有外观设计或专利申请(http://news.k8008.com/special/zhuanli/rhsqzl.html)，此外，对于老字号的商业秘密保护也欠缺制度规范性流程，对员工的保密约束有限;

　　(二)搭便车经营的现象较为普遍，很多老字号商标申请类别单一，有些不法厂商在近似类别上进行商标注册，以求搭便车经营;

　　(三)权属隐患存在，苏州的老字号很多经历个人经营、公私合营、转制经营这样的历程，但有部分老字号权属纠纷没有彻底解决，有些还属于公私合营的集体或国有企业，现在真正在做的企业可能只有老字号的部分权益。在老字号在做大做强后，权利问题未解决就会成为新的"王老吉事件";

　　(四)注册商标的规范使用有待进一步清查;

　　(五)老字号维权意识有待提高，对网络新形势发展预估不足，没有注意网络侵权行为(抢注域名等);

　　(六)在推动驰名商标上缺乏动力和政府支持。

　　三、苏州老字号保护应对措施

　　(一)归口管理、统一协调

　　梳理目前老字号保护和管理相关职能单位，可以发现，涉及多部门的多职能，极其需要有一部门进行沟通协调，规口管理，故而有成立老字号联席会议的必要。

涉及部门	涉及部门职能
司法局	提供商标申请法律服务
工商局	商标注册认定工作、侵权物品查处
科技局或知识产权局	外观设计/专利申请
法院	驰名商标司法认定、侵权案件审理
海关	侵权物品海关查处
检察院	对侵权人的刑事追责
经济贸易与信息化局	老字号振兴
税务局	老字号的减免税事宜
国资委	企业上市知识产权事宜
文化与教育局	协助标示和商标设计工作
发改委	老字号政策扶持事宜
旅游局	借助旅游推广老字号，借重老子号为人文苏州增色
老字号协会	统筹老字号相关事务

　　(二)引导服务、构筑保护

　　老字号不是一个法律概念，更不是一个知识产权法上的概念。老字号与现代知识产权制度体系不同的特殊之处就在于，老字号更多的含义在于品牌，但是现代的市场法则是，品牌应该是和商标挂钩的。这样知识产权制度才会通过保护商标，进而维护企业的品牌。

　　1、强化商标意识，积极进行商标注册

　　老字号企业应建立企业商标保护机制。首先，在国内，由于我国实行申请在先原则和注册原则，因此要尽快提出商标申请，获得商标注册;在国外，老字号企业要从战略上考虑在现在的市场及将来的目标市场取得相关的知识产权保护：第一，尽快取得商标注册;第二，与国内和国外当地的律师事务所及相关咨询机构建立联系，进行必要的司法调查，取得基本法律知识;第三，建立与我国驻外使领馆等咨询机构的联系，保持经常的沟通。就国内或国外的注册商标，要维持商标注册的有效性，如商标权续展、变更、转让，及时办理相关的备案手续。

　　2、推动品牌运作，法律铸就驰名商标

　　建立商标许可和特许经营的老字号企业应当注意的问题和采取的措施。老字号企业要提前进行商标注册申请并取得商标注册;签订《商标使用许可合同》或者《品牌特许使用合同》;建立许可和特许加盟管理、监督及监察体系，使被许可人及特许加盟商严格、正确的使用授权的商标和品牌;设立专门的市场巡回检查专员，确保使被许可人及特许加盟商严格、正确的使用授权的商标和品牌。

　　3、延伸品牌效应，规范使用老字号

　　在建立合资企业中，保存老字号，防止老字号流失。老字号企业在与他人建立合资、合作企业过程中，先对老字号的价值进行评估，再决定是否放弃老字号;对于有价值的老字号，不能够贱卖、让位，通过合同、许可或者转让等方式，保留老字号。

　　完善老字号的品牌保护，规范老字号的使用和流转。

　　4、培育专业人才，有效保护老字号品牌

　　建立科学的知识产权内部工作体系，设立必要的组织机构或者专门岗位。老字号企业内部要设立法律事务部;对于中小企业要设立专门人员或者委托外边的知识产权服务机构(http://fuwu.k8008.com /)，作为常年法律顾问，为企业提供咨询和管理知识产权档案。在企业日常运行过程中，要设置严格管理防范机制和人员体系，采取防范和保密措施。老字号企业要树立强烈的知识产权防范意识，做好保密工作;同时对商标局发行的《商标公告》进行监视，及时发现他人申请注册混淆的、相近似的商标，通过异议和撤销程序，撤销商标;密切关注同行业新闻和动态，及时发现不正当竞争的行为。建立以老字号为主的严密的品牌保护体系，以商标、商号、版权等方式取得知识产权保护。建立和完善老字号企业的商标管理和发展的各项规章制度，包括建立各项商标档案体系，包括商标有效期限，商标监视，市场监视，国外注册和保护，设立岗位责任制等。

　　(三)主动出击、积极维权

　　老字号企业的发展存在着很多历史遗留的问题和保护无法跟进发展的现实问题。随着电子商务的风靡，很多老字号企业也看到了这一新的商机。对于老字号企业而言，以老字号注册域名可以获得企业通过互联网进行销售、宣传等活动的标识，事实上，域名在网络空间与现实生活中的企业名称和商标具有类似的作用。老字号企业可以把老字号作为域名或者使用缩写的形式。这样在电子商务过程中，通过互联网上搜索引擎就很容易找到企业的网站，登陆网站了解到企业的商业信息，以便增强该企业的竞争力。

　　在法律上，虽然域名没有界定属于哪一种权利，但它的电子网络技术功能赋予其类似于企业名称和商标的一种工业产权，且在网络空间具有唯一性。作为企业的一项重要的无形资产，蕴含着巨大的商业价值。随着电子商务和网络经济日新月异的发展，知识产权在网络上的纠纷也日益增多。通过域名注册和保护手段，建立网络品牌与现实商业生活的实际品牌统一的双重保护体系。

　　其次，在建立合资企业中，保存老字号，防止老字号流失。老字号企业在与他人建立合资、合作企业过程中，先对老字号的价值进行评估，再决定是否放弃老字号;对于有价值的老字号，不能够贱卖或让位，通过合同、许可或者转让等方式，保留老字号。

　　再次，现在越来越多的商家选择网络进行营销，这固然便捷了企业，但也留下了隐患--诸多山寨厂商也选择网络销售。这就注定我们老字号的维权从现实延伸到网络，这就需要我们老字号关注网络侵权行为，积极打击网络上的侵权行为。

　　结语

　　老字号企业的存在体现的是一部历史、一种文化。在今天市场经济和国际竞争中，老字号企业不应总处在被动的地位，而应在"危机"来临前做好相应的防御措施，依据法律并结合市场运行规则，从而建立中华老字号的保护体系。积极做好老字号企业知识产权和品牌保护法律宣传活动，对提升苏州企业知识产权保护水平，为企业保驾护航，进而服务经济稳定的大局。(作者 科易网(http://www.k8008.com/)会员：孙大权)