自3月下旬以来，各大电商就摩拳擦掌，酝酿再战江湖。4月伊始，苏宁易购、库巴、国美在线等电商平台纷纷亮出底牌，掀起4月风暴。细看这场大战，不仅少了京东这个大庄家，而且也不再是单纯的价格厮杀。

　　自3月底开始，库巴网迎来持续两周的七周年庆典活动。据透露，为准备此次七周年店庆，库巴网早在一个月前，就开始对网站信息架构、支付系统、物流仓储等进行全面测试，并增加了数百人的专业呼叫坐席，以确保店庆当日订单的爆发式增长。国美在线新闻发言人彭亮透露，在库巴网七周年店庆结束之后，国美在线随后将举行两周年庆活动，时间横跨4月和5月，在促销规模与降价力度方面，也将全面升级。

　　4月伊始，刚刚完成组织架构调整的苏宁易购也吹响冲锋号角。这一次，易购通过一纸《青春宣言》，以最文艺的方式，走向品牌内涵塑造之路。3月25日，苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上发表了一篇《青春宣言》，虽然这只是他在苏宁易购春季部署会上的即兴之言，但引来业内诸多猜测。业内人士普遍认为，苏宁易购今年将主打“青春”牌和“体验”牌，更有电商分析人士将其解读为，这是易购2013年“重塑品牌、再战江湖”的战斗檄文。电商评论人龚文祥就表示，“苏宁易购明显改变宣传策略，开始塑造品牌，虽然短期看无太大影响，但受众对易购的品牌认知和好感度会因此提升。”

　　在同行“调兵遣将”之际，也有电商并不急于接招，而是开始“变脸”。3月30日晚间，京东域名正式更换为JD.COM，并且正式发布其吉祥物。在此之前，外界对京东吉祥物的猜测从狗到马到鲸鱼什么都有。当然，最后揭晓的，原来是只卡通金属狗，名字叫“Joy”。去年，京东的重要对手之一天猫将tianmao.com正式更换为tmall.com，并用“猫”作为品牌LOGO。

　　而就在近期，易迅网也对外透露将切换域名，并在5月周年庆期间发布。易迅网人士透露，切换新域名主要有两个出发点，一是所有的企业都应该是围绕顾客需求，追求顾客满意的服务型企业，包括生产制造企业。原有域名强调的是购物行为，而新域名将强调消费者价值。二是未来没有所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用，大数据、信息化、互联网、移动互联网都是工具和手段，都是用来服务创新的手段和工具。所以新域名将会淡化互联网特征，更强调通过服务创新，追求顾客满意来提升销售和经营利润。