手机升级历史由来已久，但由手机企业自主倡导的升级革命却是第一次，而这一次就是康佳大张旗鼓提出的“彩屏升级战略”。

　　手机行业有很多关键转折点，如蓝屏的出现，是手机屏幕的第一次色彩变革;短信息功能的增加，几乎一夜间淘汰了所有只有英文输入法的手机;还有折叠机、上网功能等都曾引起热烈的讨论。

　　而彩屏手机的出现，却催生了现有手机用户的再购买行为，改变了中国手机行业的竞争格局。国产手机上半年夺回半壁江山已是明证。

　　彩屏战略提升康佳竞争实力

　　在信息产业部公布的最新数据中，诺基亚不敌国产品牌，第一次被挤出国内市场占有率三甲;而另一方面，康佳却成为今年成长最快的品牌，成功跻身国内市场占有率前五位。这一进一退之间实在值得回味，康佳的成功，有渠道、技术等多方面的原因，但归结为是彩屏战略造就了康佳国产三甲地位似乎也并不为过。

　　从2002年11月第一款彩屏手机C688诞生到现在，康佳已推出30余款手机，拥有从GSM到CDMA、从低端到高端、从平板到折叠的全系列产品，大部分拥有自主技术，实现了彩屏手机的最先规模化发展。据康佳提供的数据显示，上半年康佳彩屏手机销量占其手机总销量的32%左右，而其他手机厂商的销量还不足20%。

　　康佳坚信，彩屏是中国手机发展的必然趋势，发展速度必将越来越快。首先，目前国内一线市场彩屏手机的普及率虽然比去年有显著增长，但彩屏市场容量远远没有饱和。而处于产业金字塔顶端的运营商在力推彩信、彩e等无限数据业务的同时，也促进了彩屏手机的普及和技术提升。此外，彩屏手机的升级换代，为未来的3G手机发展搭建了有力的支撑平台，支持手机顺利实现向3G的平滑过渡。有专家预言，真正的彩屏“井喷”预计会在2004年年中到来，而康佳将再次抓住先机，进一步提升企业的竞争实力。

　　彩屏升级加速行业洗牌

　　从数据中我们也看到，彩屏手机的出现加剧了行业洗牌。今年年初，康佳手机凭借“彩屏战略”一举登上国产彩屏手机第一的宝座，让其他国产品牌看到了彩屏手机广阔的发展空间，在TCL、波导等厂商的新品发布中，彩屏手机是重头，东信、联想更放言不再生产黑白手机，市场大战一触即发。而技术乏力、库存及贴牌面临被取消等问题都使国产品牌承受着巨大的生存压力，产业结构面临调整。国产手机厂商必须找到适合企业发展的竞争优势，解决长期赢利问题，并在大规模兼并和重组潮中生存下来。康佳彩屏战略的提出，正是从提升企业竞争实力和满足市场根本需要出发，深刻影响着国内手机市场布局。其中最重要的一点就是——技术的升级，为行业树立了一道技术门槛!

　　康佳认为，彩屏技术是手机向智能化、多媒体化发展的基础，而现代光学、通信等技术的融合又推动了彩屏技术的不断升级。例如LCD显示技术的进步和应用技术的快速发展，为多媒体技术搭建有力的支撑平台;手机驱动电路的革命性提升、多媒体技术的广泛应用等，使得视频通话、3D游戏、在线影音欣赏等多媒体功能成为手机必备功能。这些都是彩屏技术升级后赋予手机发展的新方向，能够拥有这一系列成熟技术企业将最终获得手机市场的“话语权”，而这一切对于康佳这个国内著名的老牌电子企业来说可以说是驾轻就熟。

　　理论研究指出，技术变革是竞争的主要驱动力之一，不但侵蚀市场领袖的竞争优势，同时也将其他企业推向竞争前沿。在康佳彩屏升级战略的带动下，有实力的主流品牌间的技术比拼愈显激烈，同时也带动了整个行业的技术提升，使企业间的技术差距明显拉大，在这场洗牌战又增添了一项“指标”——跟不上技术进步的企业就要被行业淘汰。

　　另外，改善营销流程也是企业在洗牌中生存下来的重要举措，渠道升级势在必行。为配合彩屏升级战略的实施，康佳在渠道方面也做足了准备，一方面继续扩大渠道覆盖面，使网络布局密集化，将彩屏销售战线全面铺开，让更多消费者使用上最新、最好的彩屏产品，全面提升对彩屏产品的购买力。另一方面，通过提升渠道的专业化程度和分销效率，理顺产品供销链条，整合优势资源，将弱势企业淘汰出局。

　　而技术、分销网络的升级对企业的直接促动就是提高成本优势。生产规模扩大后，产品性价比得到提高，在同等价格下，低端产品必然丧失竞争力，这也是在康佳彩屏战略实施后国内手机市场变得异常激烈的重要原因。