为了接触更多的专业买家，国内出口企业纷纷开始进行出口营销，期望获得持续的订单以及丰厚的利润。他们知道，市场策略和有效的执行是出口营销计划取得理想成效的关键因素之一。诚然，在出口业务方面，不少出口企业对目标市场非常了解，但在广告设计、英文表述方面还不够专业，无形中影响了出口营销计划的执行效果。鉴于此，很多企业开始寻求专业公司的帮助，包括制定出口营销整体解决方案及其执行。

　　针对出口企业因种种原因而造成的广告效果不理想的情况，环球资源除了提供整体解决方案之外，还陆续在上海、深圳、香港、台湾建立了客户服务中心，帮助出口企业完成专业广告制作，让海外专业买家看到出口企业符合他们的需求、且非常专业的供应商广告。

　　语言是出口企业营销中遇到的一个关键问题，在与外商的交流中，在查询回复中，很多企业都有因语言使用不规范等原因错失机会而不自知的经历。出口营销广告针对的是以广告所用语言为第一语言的读者，希望通过广告接触新的供应商，因此，广告可谓是蕴含出口企业实力的第一张名片，对出口企业而言，如果买家因广告文案使用的语言不够规范而对企业的专业程度、客户服务实力产生质疑，从而使企业失去交易的机会，甚至给买家留下不好的第一印象，显然是得不偿失的。为求广告真正有效，环球资源客户服务中心的外籍专家还对每一个广告进行审核，确保语言的使用恰到好处。

　　广告是否具有独特卖点也是关键问题。出口营销广告媒体的选择范围相对狭窄，各行专业买家基本集中于几个其认为有影响力的媒体，进行搜索供应商的工作。除非事先了解某一供应商的品牌，一般而言，买家会认为专业广告的供应商相对值得信赖，特别是当广告提出了切合买家需求的内容时。作为国际贸易促成者的环球资源，在国际贸易服务领域已经有32年的经验，充分了解其超过392000位活跃买家的需求以及超过140000位供应商的情况。很多出口企业曾因出口营销广告的反馈不理想而迁怒于相关媒体，环球资源建议出口企业审核出口营销计划中的各环节，在广告制作方面，对比竞争对手的广告，突出企业独特卖点，提出符合买家需求的整体解决方案，从而与竞争对手区别。当然，寻找独特卖点除了需要企业对自身、对竞争对手非常了解之外，还要对行业、行业发展趋势，对买家需求及其习惯有充分的了解。环球资源客户服务中心着力于帮助出口企业整合出其独特卖点。

　　版面设计也是一个关键。不少出口企业对此有比较清晰的观点，但也因为思路受到限制等种种原因，造成了同行业广告形式、内容雷同的情况。这就要求企业明确优势，突出独特卖点，使广告简洁而有特色。出口企业营销广告的设计中还有一个通病，就是总希望在有限的篇幅中列明企业全系列产品，在图片的选择上难以取舍，动辄五六张图，不仅没有达到期望中向买家展示实力的目的，往往适得其反，版面没有特点，而且也因此缺乏个性，不易吸引买家注意。

　　本着让国际专业买家看到有效的广告、找到理想的供应商的目的，环球资源客户服务中心在了解买家需求的基础上，不断与客户沟通，了解他们的企业内涵、了解他们面临的问题以及预期达到的目标，帮助他们解决出口营销广告方面的问题。对每一个出口企业自行设计的广告，环球资源客户服务中心都会从媒介风格、买家角度入手进行审核，查看其标题是否包含吸引买家的独特卖点;文案是否简洁，且对标题进行了详述或补充;所用图片是否清晰，且适用于该媒体、该广告，避免产生反作用;广告中是否留有清晰的联系方式，使买家可以及时与供应商联系，并发出查询信息。上海金莱格服饰有限公司就是受益企业之一。

　　上海金莱格服饰有限公司有20多年的服装行业出口贸易经验，公司运作初期主攻日本市场，并获得了长足发展。随着企业规模扩大、实力渐强，加上市场的变化，金莱格服饰从90年代末开始着力拓展欧美市场，从开始依靠合作客户及朋友的介绍赢得新客户，到目前参加商展，团队出色的市场意识使得金莱格在拓展市场方面获得了成功。目前金莱格年出口额约达900万美元，其中约70%销往日本市场，约30%销往欧美市场。2002年底，金莱格选择了环球资源为其设计的整体解决方案，以求到达更多专业买家。环球资源客户服务中心根据广告创意及企业自身特色，拍摄了高水准的金莱格产品照片，环球资源客户服务中心主任还与企业不断沟通，整合出独特卖点，突出经验丰富的研发队伍每季设计40种新款的实力及由专业原料采购队伍控制原料成本的优势，以区别于竞争对手，并且环球资源客户服务中心制作服务部还为金莱格设计制作出了专业的广告。

　　在广告专家看来，对出口企业而言，在营销广告中应更关注满足所选媒介的读者群及其需求，促使他们发出查询，而这，单靠在有限的空间内简单罗列产品信息是做不到的。环球资源客户服务中心建议出口企业在营销广告设计中突出重点，刊登买家需要的全部信息，完全舍弃破坏广告有效性的元素。