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跨国背投连吃闷棍 未来彩电看谁领先

中国企业报道  2013-03-11 14:14:09 阅读:

  2003年对于中国空调业来说灾年已定,可对于跨国彩电巨头来说,也不是一个丰收年,光索尼就不断传出利润严重下滑、停止生产“特丽珑”、召回数批“问题电视”等令全球电子行业震惊的消息。而略显平静的中国市场,也在这些危机、风波之后,成为巨头们下一个年度的主攻市场。但如今的中国市场是不是真会如巨头们所想象的那样可以随进随出,2003年的背投市场将给出一个很好的例证。

  有关资料显示,2002年中国背投市场的国外、国内品牌市场份额比还近乎6∶1,但到今年3、4月间却发生了质的改变,国外、国内品牌市场份额比连2∶1都不到,国产背投销量稳步激增,其中尤以长虹为最,不仅以10%的月均速度快速提升,市场占有率更是跃居全国第一,将LG、东芝甩在身后。这些都是发生在2003年4月8日“长虹背投普及风暴”之后的事。紧接着,松下、索尼、三星、LG等洋背投及其它国产背投也被迫跟风降价,导致中国背投市场产品均价迅速下跌40个百分点。

  一直处于领先地位的跨国背投不但丢掉了市场第一的宝座,在西南、华南、西北、华北等市场更是受到来自长虹精显背投的巨大压力,频频调整市场策略,但无奈时机已过,新举措几乎都是被长虹牵着鼻子走,因此处处都显出被动局面。

  短短5个月后,长虹又突然宣布,即日起停止生产1250线背投电视,全面进入75Hz、1520线高清晰背投以及数字高清背投时代,这又给了仍在第二、第三代背投市场徘徊的跨国背投致命的一击。与去年长虹停止生产普通背投如出一辙的是,长虹又把中国背投市场提前推进到了一个更加清晰的时代。

  实际上,长虹背投推出之时的技术就已经走在了跨国品牌的前列,但由于市场错误的思维定势,使中国市场一直接纳着跨国品牌陈旧的产品而浑然不知觉悟,再加上一些跨国品牌刻意的误导,才使得消费者盲目跟从。

  而为了让消费者更加专业地挑选背投,从9月1日起长虹又在全国范围内掀起了“PAL制式挑战风暴”,打出“PAL制信号考验,两米挑战是极限”的活动口号,直击背投彩电选购的核心问题。

  专家还指出,在背投产品上,洋品牌已无技术优势,制造成本更是处于劣势。因此,只有像长虹这样同时拥有技术优势、成本优势、渠道优势,不断开拓创新的企业,才能在未来彩电高端市场竞争中继续领先。

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