在企业换标热潮中，有的是为了形象更时尚、有的是为了定位更清晰、有的是为了视觉更统一，总之都是为了让自己的“脸”更符合国际化的审美潮流，从而得到消费者更多的“选票”。比如创维启用的新标识，选择了简约风格，顺应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。

　　但是并非每一家都取得好的效果，尤其是标识更换后会有一段“震荡期”，换标不当不仅会给品牌带来伤害，而且对于企业内部管理也是严峻挑战。甚至于有些新的标识让人感觉不到企业的进步和品牌的提升，就像换了一件不旧不新的衣服一样，仍然引不起大家的注意和好感。品牌的成长和发展离不开标识的传播，标识是品牌的视觉展现、是品牌的一张“脸”。只有“脸蛋”漂亮了，才能受到关注。