广东的车市与北方车市有很大不同，而且广东人对丰田车有一种特殊的情感。正是由于广东车市的定位主要在高档车上，因而中低档经济型轿车的“严冬”对广东车市的影响并不大。经济的发达，使华南地区一直以来都是全国重要的汽车消费区域，也是推动国内车市发展的原动力。像广州地区人均GDP已经超过了5000美元，而汽车普及率却是每百户不足一辆，这种巨大的反差吸引了国内外厂商。

　　在中国国民经济中汽车工业所占的地位来看，2003年，中国汽车产业的销售额占整个工业的5.3%，利润额占8.8%。汽车产业在解决就业问题方面，也是有很大贡献的。2003年，中国汽车产业之间的从业人员有170万，上游产业的从业人员为270万，汽车相关服务业的从业人员则达到170万，在就业问题日益严重的今天，汽车产业可以说是创造了很多的就业机会。

　　擅长营销的丰田看重了这个市场机会，并于今年2月成立了广汽丰田发动机有限公司，又于9月6日宣布广州丰田汽车有限公司成立。至此，丰田真正成为了广州这一中国南方最大汽车市场中的一员，也真正成为了广州市的一个新“企业市民”。丰田基于其企业理念“通过扎根于当地社会和企业活动为当地的经济建设和社会发展作出贡献”，从一开始落户广州就努力争做当地的“优秀企业市民”，为广州市的全面经济发展贡献一份力量。

　　广汽丰田发动机有限公司发动机年生产能力为30万台。该公司不仅是丰田设在作为中国最大汽车市场——广州的第一个基地，也是中国第一个正规发动机出口基地，所以，对丰田来说，在推动中国各项事业中是一项极其重要的项目。

　　广州丰田公司11月厂房建设已动工，预计2006年年中起开始生产销售CAMRY车型，年生产量将达10万辆。广州丰田是丰田公司设立在中国最大汽车市场——广东省的丰田头一家整车生产、销售基地，它将成为推动中国事业的中坚力量。在广州基地通过向市场推出最佳的CAMRY产品，靠最新技术、最高品质的汽车生产，努力为广州汽车产业的发展带来奇迹。

　　还有一个值得关注的是，本次广州车展与北京车展的最大不同是丰田携丰田旗下的另一高档品牌雷克萨斯(原名凌志)高调出场。雷克萨斯在广东一带一直热销，也是全国销售最好的地区，这无疑是丰田发力南方市场的又一信心源泉。因而此次丰田除在广东生产佳美外还将扩建多个进口雷克萨斯的专卖店。

　　丰田公司无论是与一汽合作先攻北方市场除普通车生产外，又扩大至生产环保车——普锐斯，进而与广汽合作生产与销售其旗下轿车，目标直指中国汽车市场10%的市场份额。

　　记者在采访中也了解到，广东人的汽车消费观与北方人有不小差距。广东的老板们认为，买车就买好车，坐起来气派;而普通老百姓则认为，买车不如买房。因为房子可出租、可升值，而车只能贬值。这样看来丰田的高档定位是正确的，但针对如此的消费心理如何开拓市场，不知丰田做好准备了没有。