为了赋予三星品牌更多的附加价值，能够使其永久地站立在行业的潮头浪尖上，韩国三星再一次跳脱了产品形式的束缚，舞起了与音乐同行的大旗。

　　“做市场第一的目标让我们选择了这种新的方式与消费者做更深刻的沟通。”今年2月刚上任的三星电子大中华区副总裁、中国总部营销总裁许淇烈对记者是这样阐述他们此次造势的原则的。正是在这个理念的指导下，11日，许淇烈才愉快地担当了这场让无数音乐爱好者疯狂的与“百事音乐风云榜”明星互动的“mp3数码音乐季”启动仪式，成了三星电子在全球第一个“舞动音乐会指挥棒的人”。在这场与文化媒体合作的活动中，三星以6款世界级新产品得意洋洋地与中国流行音乐的明星们共同捍卫了行业的领袖地位。众多明星、行业专家通过在现场视觉、听觉、触觉的相关感受，共同肯定了由卓越的技术调制出的“音乐巅峰味道”。

　　对这样下大气力推动数码技术在普通人中应用的做法，当场有专家表示：“一个业界老大，也该有这样的胸襟做开拓局面的领路人。只有打破对mp3产品固有的认知框架，才能丰富该产品的空间，才能让人们更懂得享受mp3带来的生活。”

　　跟明星们要不断地放大自己的魅力一样，三星电子对自己心爱的宝贝mp3产品也是采取了很多的包装手段。

　　其实，在整个“数码音乐季”的全国宣传活动计划中，记者并没有看到多少关于产品本身的介绍，而更多的举动都是与明星、与音乐人互动，现场感受数码技术带来的享受。聪明人谁不知道，所使用的产品如果不是世界一流的，艺术家们的现场表演和争榜是不会达到目的的。

　　而与“百事音乐榜”的众明星共同宣传企业文化理念的营销方式是与传媒企业达成的共识——只有与文化企业的强强联合，共同推出“数码音乐季”，才能使得美好的愿望成为现实。在精制的产品宣传书中，记者看到，每一个细节的安排都体现了数码产品与音乐结合的力量。比如，在产品文化内涵的挖掘上，更加强调技术赋予它的附加价值，让每一个消费者在买到产品的同时又受到了艺术的熏陶，享受到了技术带来的最高价值。

　　对新产品的魅力，积极参加活动的歌星们说：“新的技术带来的也许是观念的改变吧。就像卡拉OK能让普通百姓享受当歌星的感觉一样，小小的mp3 也能让普通人，尤其是年轻人随时随地的听音乐，与自己崇拜的明星进行心灵的交流。”在当日“数码音乐季”的启动仪式上，三星大中华区的高层也实实在在的享受了星光下当明星的感觉。当在耀眼的舞台上与中国流行歌坛的明星们共同体会音乐的震撼力时，他们承认，这样放大品牌的魅力是适合MP3产品的。因为，三星品牌的扩张也必须是和产品的特性结合在一起的。消费者也表示，未来3个月时间里，通过看电视转播“百事音乐风云榜”不仅感受了艺术的魅力，也能了解世界上的新技术产品，减少了购买时的盲目性。“通过与消费者的亲密接触，我们也更加体会到了新技术带给人类的意义。我们会把这样的市场反映回馈给总部的技术部门，更好地为更新产品做参谋。”一直在三星电子会社总部做市场策划、经营革新负责人的许淇烈真诚地表示了他的观点。

　　许淇烈还强调，“产品能带来如此轰动的效应，不仅说明技术是一流的，营销攻势也要是一流的。品牌增值的每一个环节都是不能忽视的，花钱的事一定要做得漂亮。既要有经济效益也要讲究社会效益。跨国公司在异国的销售一定要尊重当地的风土人情和历史文化。”

　　其实，三星电子一直在努力地探索各种各样的品牌增值方式，在产品的营销手段上也不断的推陈出新。比如，做国际奥委会的指定合作商、赞助中国的奥运冠军、赞助国际性的软件游戏比赛。但与音乐牵手在中国的确是首次。这样的尝试应该说是取得了极大的成功。

　　借“势”打“势”看来已经让三星电子尝到了甜头，加上不久前产品获得的“欧洲影像与音响协会”大奖，三星公司追求产品完美、品牌增值的原则会得到市场明显的反应的。因为它的品牌已经集聚了音乐的亲和力。

　　这也许是三星品牌全球化的一个支点吧——本土化。