博鳌亚洲论坛让此前默默无闻的博鳌开始享誉世界，大型山水实景演出《印象·刘三姐》为桂林阳朔带来不可比拟的人文魅力……这就是成功的“城市营销”所带来的激动人心的成效和巨大的战略性意义。

　　“城市的魅力不是管出来的，而是营销出来的”。随着首届中国魅力城市博览会的正式启动，“城市营销”成了热门的焦点话题。据悉，首届城博会将于2005年2月在上海多伦路文化名人街举行，历时20天。城博会期间，近10个参展城市通过特色经济、旅游推广、文化宣传、民俗风情展示等板块，全方位、立体式来“营销”自己，打造城市品牌。

　　城市也可以像企业用心经营

　　“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。《国家营销》是现代营销之父菲利普·科特勒在上世纪末撰写的著作。在这本书中，他认为一个国家也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合的一个整体。因此，“国家营销”应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。

　　由“国家营销”衍生而来的 “城市营销”发展到今天，已经具备比较明确的内涵。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。

　　专家分析，2004年的“城市营销”已经形成了两大特点：一是各地城市政府开始把“城市营销”作为一个区域经济战略，在招商引资、城市改貌、经济增长乃至制度变革等方面引入营销手段，“城市营销”正在有效地对城市形象建设起到一种推动作用。二是国内的主流媒体开始介入到“城市营销”活动中来。

　　“城市营销”战略意义凸显

　　“‘城市营销’不是给城市贴上一个美丽的标签，而是如何用科学的方法论把握城市的发展规律，如何在动态的环境中真正寻找到既符合城市个性，又有无限前景的坐标。”著名策划人王志纲告诉记者。

　　王志纲表示：“‘城市营销’绝不是概念之争，而是一个复杂的系统工程：第一步是城市定位，也就是回答‘我是谁’的问题;第二步是通过对城市产业要素的梳理与整合，也就是要搞清楚‘我将如何成长’;第三步要回答‘我到哪里去’;第四步是对城市空间布局进行规划，做到神形兼备;第五步是对城市形象进行包装和推广，也就是‘我将如何让世人认知自己’。”

　　城市化大格局的形成，让“城市营销”的战略性意义凸显无疑。“‘城市营销’已经成为城市制定发展战略、提升竞争力的重要手段”。社科院财贸研究所的倪鹏飞博士认为，“中国在‘城市营销’方面，有些城市已经开始起步，有些意识不是很强，有些还遇到很多问题，因此将此作为主题进行扩展和研究，希望给城市决策者提供参考。”