“古老中国焕发的光芒耀过DeBeers的每一颗钻石”——戴比尔斯如是说。

　　中国经济的腾飞在赋予人民衣食无忧生活的同时，也带来了生活方式和消费理念的诸多转变。10年前的中国百姓无论如何都无法理解现代人“无钻不成婚”的想法，也一定会惊叹这颗小小玩物的璀璨与奢靡。而如今，钻石已不再是“王榭堂前燕”，早已悄然落入“寻常百姓家”。

　　据资料显示，2003年中国的钻石消费总额超过12.35亿美元，居世界第五，并且还在以每年16%的速度递增。伴随着消费的旺盛，中国也成为了被全世界各大珠宝品牌所关注的市场。

　　量大质低，难掩中国钻饰行业“婴儿时代”

　　钻石消费在中国大中城市的中高收入阶层蔚然成风，形成了一种消费时尚和习惯。但当我们拨开表面热热闹闹的繁荣，从理性和专业的角度深入分析，看到的是中国钻石市场尚需完善。

　　首先，中国钻石消费结构低端化。对于钻石而言，影响其价格的“4C”标准即重量、切工、颜色、净度，而我国钻石消费者往往关注单一的评价指标而很少关注整体的质量标准，这与发达国家相比，在认知上还有一段距离。由此可见，单从产品消费理念上来说，我国的钻石消费水准还不高，同时也表明了消费还有很大的上升空间。

　　再有，中国钻石业的经营模式尚处初级阶段。据了解，目前我国的钻石销售主体以民营为主，零售方式主要是大商场专柜租赁销售。这样的模式，在产品质量管理和售后服务等方面，已经不太适应快速发展的市场状况。而在诸如美国这样的钻石消费成熟市场，消费者更愿意选择钻石品牌自己建立的卖场，或是综合各品牌、相对专业的钻石卖场购买，以保证选取的产品质量和售后服务。

　　第三，中国的钻石消费还远没有达到“钻石文化”的境界。我们的绝大多数消费者购买钻石，更多的目的是出于美的装饰和自我价值的体现，还没有融入更多的感情，没有达到收藏、鉴赏和投资的地步。一个真正成熟的钻石消费市场，是不会停留在“纯消费”层面上的。

　　难怪某些业内人士自嘲说，与发达国家相比，我们的钻石消费尚在“婴儿时代”。

　　巨头登陆，誓领中国钻石消费更上层楼

　　10月16日，美国著名钻石品牌——GALACE(钻石星纪)投资近亿元打造的亚洲规模最大的专业钻石旗舰店于北京金源时代购物中心开业。在1200余平方米的营业大厅内，汇集了5000余种钻石饰品。据悉，金源旗舰店是该品牌在亚洲地区的首家卖场。

　　这个来自美国、历经风雨洗礼的GALACE由犹太人创办，是美国最著名的钻石饰品提供商之一。据GALACE品牌亚太区运营总监Kevin介绍，GALACE品牌崇尚“产品共享”的经营理念，认为自己的每一款产品都是有生命的，是企业和购买者共同的“孩子和荣耀”，GALACE“要把自己的孩子托付给可以欣赏和呵护的人”，而不是单纯的贩卖。也正是因为这种理念，当各钻石品牌涌入中国瓜分市场的时候，GALACE静观其变，未曾动作。

　　其实，GALACE品牌早在1995年就已开始关注中国市场了。今年，GALACE亚太区市场监测部门的数据表明，中国的消费能力和市场容量达到了企业规定的投资临界点，也就启动了GALACE在华的投资按钮。

　　GALACE品牌亚太区运营总监还比较直接的表达了对中国目前钻石消费市场的看法。他说，从钻石消费的数量、质量、品种和品质来看，中国处在初级水平;从运作模式、消费者教育和文化建设等方面看，中国的钻石行业还在起步阶段。他还表示，GALACE现在进入中国，不寄希望于立刻盈利，而是希望自己身体力行地做一些事情，培育消费者高层次的消费观念，塑造真正的钻石消费文化，为中国钻石市场的培育献一份力。

　　正如GALACE品牌亚太区运营总监所言，GALACE此次登陆中国，带来的不仅是品种齐全的钻石产品，更多的是全新的理念和运作模式。亲临GALACE卖场，高贵、舒适、浪漫的感觉迎面袭来，充分体现了GALACE“爱的圣殿”的品牌定位，让消费者有耳目一新的感觉。

　　Kevin笑谈了中国业内人士自嘲的“婴儿时代”概念。他表示，GALACE来中国，就是要引领中国钻石消费更上一层楼，早日从蹒跚学步的“婴儿时代”步入风华正茂的“青春年华”。