“张裕，这个从1892年走来的百年品牌，是几代张裕人苦心经营出来的最可宝贵的资产，我们不但珍爱它，还竭力不断提升张裕的品牌形象和价值。”这是日前张裕集团总经理周洪江接受记者采访时所言。

　　一个品牌是一种承诺，它首先承诺了产品的优良品质。张裕在110多年的历史中经历了很多浮沉，但最初的理想始终没变，就是生产出中国乃至世界最好的葡萄酒。

　　产品是品牌的载体，张裕在发展过程中加大了对产品线和品牌的梳理力度，使其品牌不断走高。从90年代开始，人们的生活和消费水平大为提高，对高端红酒的需求也随之大增。张裕准确地把握市场变化，先后淘汰100余种市场销量比较少的产品，形成了核心产品突出，高、中、低档产品搭配的产品线。

　　将“张裕品牌定位于高端，低端产品用其他品牌取代”，部分中低档产品不再使用“张裕”品牌名称和标识，而是改用公司注册的其他商标如“麟球”等，在不放弃中低端产品市场的同时，不断向“解百纳”、“酒庄酒”等高端产品调整。如今以“解百纳”、“酒庄酒”为代表的张裕高端酒销量增长迅猛，占葡萄酒销售总量的比重越来越大，实现销售收入占销售收入总额的比重达到近40%，成为国内高端消费群体的首选品牌之一和中国高端酒的代名词，占领了中国葡萄酒市场的塔尖部分，成为国内顶级商务盛宴的惟一指定用酒。

　　110多年的历史，使张裕对百余年积淀下来的葡萄酒文化的挖掘和传播提升了品牌的内涵和价值。他们投资450万元兴建了中国第一座专业酒文化博物馆——张裕酒文化博物馆。2002年又投资4000多万元兴建了国内一流、世界级的集生产、旅游、观光为一体的张裕·卡斯特葡萄酒庄园。前者以张裕长达百年的传奇故事，向消费者展示了中国葡萄酒文化的无穷魅力，后者以当今最先进的酿酒技术，弥漫着欧式风味的庄园体验。

　　通过“内重品质，外塑形象，整合文化”，张裕，在穿越了百年风雨之后，正在日益成为中国葡萄酒文化的创造者和引领者，并立志三年进入国际葡萄酒业20强，成为国际知名品牌。