企业参与社会公益活动的价值不仅仅是“奉献”，社会价值和经济价值很难完全分割，一个负责任的大品牌往往恰恰能够将二者有机结合起来，并且可以很好的切中自身品牌的诉求和理念

　　中国移动通信今年将开展一系列的环保活动，针对全球通客户的积分转化为环保行动、环保捐助也已经列上日程。届时，全球通客户社会爱心和对环保努力将更方便、快捷地得以实现。而加入“全球通环保行动”的客户则可以通过参加各项环保活动体现自己的环保意愿。与此同时，在全球通品牌的带动下，中国移动通信的“动感地带”、“神州行”品牌也都根据自身的业务特色实现了相关环保支持功能，从而形成了中国移动通信对于环保的全面支持。

　　据悉，新启动的“全球通环保行动”是中国移动通信投身环保事业、勇担社会责任的最新动作之一。鉴于目前国人的环保意识正在迅速增强，但是却往往苦于缺乏方便的实现渠道，所以业内人士指出，类似于“积分换环保”的模式由于充分利用了短信等便捷手段，特别使处于电信消费高端的全球通客户的环保爱心更容易实现，参与性无疑也会更强，必将显著促进环保活动的社会化普及程度。

　　业内专家指出，实际上，在欧美等发达国家，诸如IBM、通用等世界级企业早已“习惯”了社会公益活动;企业参与社会公益活动的价值不仅仅是“奉献”，社会价值和经济价值很难完全分割，一个负责任的大品牌往往恰恰能够将二者有机结合起来，并且可以很好的切中自身品牌的诉求和理念。

　　首先，以即将成立的“全球通环保行动”为例，加入该行动无疑是社会责任感的有效体现，而且这种责任感不但通过中国移动通信自身所体现，还通过更多社会公众的参与而实现了放大。从这种意义上来说，无论是否参与进具体的环保活动，客户对于中国移动通信的社会责任感都会更为认同，对于企业的品牌美誉度会起到很好的提升作用。因此，社会价值和经济价值也会得到同步的体现。

　　其次，很重要的一点还在于，参与环保活动不但可以充分发挥中国移动通信的技术优势，而且其主题也与“全球通”品牌的理念相通。“全球通”品牌所宣扬的“我能”理念正在逐渐深入人心，解决客户生活中的难题、解决社会上普遍关注的难题也是“全球通”品牌理念的重要内涵。那么，通过方便快捷的短信方式来帮助大家实现环保诉求、解决共同的环境难题，无疑是很好的实现方式。这与其他娱乐、休闲俱乐部相比，则其实际意义会更为凸现。

　　可见，企业积极参加公益事业往往能够实现“多赢”;而群策群力、共同推动我国环保事业，进一步建设和谐社会需要更多的企业贡献自身的力量。正如此次《同一首歌》主旋律“人与自然和谐”所表述的一样，人与自然的和谐、人与社会的和谐离不开社会责任感，而中国移动通信等走向世界的成功大企业更要继续积极发挥自身的特殊作用，进一步引领企业投身社会公益的新风尚。