近年以来，我国的网址资源应用继续保持快速增长的势头，其中CN域名预计到今年底有望突破45万，将比去年同期新增10万多个。同时，根据有关机构对域名应用现状的调查，今年新增的CN域名超过一半以上是用于新建网站，新注册的通用网址则继续反映了广大企业进行网络营销和网上品牌保护的需要。有关专家认为，网络经济的发展带动了网络地址资源的繁荣，而透过新增网址的应用可以发现，我国的网络经济也呈现出了更加务实和理性的发展趋势。

　　企业发展网络经济，同时也需要注意到对相关网络资产的保护，这在对新增域名的应用调查中也得到了非常明显的体现。CN域名注册机构向媒体透露，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都是在注册了一个主域名后，同时还将与该域名相近或相似的名称也都进行了保护性注册，许多企业都是同时注册了CN的二级域名和三级域名(如.com.cn、.net.cn或者行政区划.cn等)。

　　.cn是我国的顶级域名，也是由我国管理的国际顶级域名，注册以后全球通用，是世界网络的中国标识，在互联网上将突出地表明企业的中国身份。如日前正式上网的一家江苏企业的经理王先生告诉笔者，今年以来公司就开始了企业上网的准备，包括选择合适的互联网服务公司进行网站设计，在参加了中国互联网络信息中心在江苏举办的互联网地址资源研讨会以后，他们自己决定选用属于我国自己管理的.cn国家域名，并将域名的名称进行了重新设计。

　　这位企业经理表示，注册.cn域名过程中全部是中文服务，各项条款都看得非常明白，而最主要的是，.cn域名下可选择的名称资源十分丰富，从而使他们注册到了与公司业务有联系，而且简短易记的企业域名，这恰恰是他们在起初准备选择注册国外域名时非常苦恼的事，而在了解和认知了cn域名的价值以后就迎刃而解了。同时，他们还在实际注册时一并注册了.com.cn和.cn，将网络品牌保护做到尽可能的全面和完善。

　　企业对自身网上品牌的保护，不仅体现在CN域名上，而且也全面反映在对通用网址的注册应用上。例如国内最大的家电零售连锁企业国美电器，出于完善品牌保护之目的，将“国美”、“GOME”等与其品牌及企业名称相近的15个中文及拼音词汇注册为通用网址。通用网址实现的是自然语言注册，可以很方便地把企业的品牌搬到网上，将企业在网下的知名度与影响力很轻易地扩展到了网上，树立起企业的网络品牌形象;另一方面，品牌是每个企业与其他组织相区别的差异性标识，无论是在现实中还是在网络上，它都应该是惟一性的，通用网址作为国家互联网地址资源，它与企业的网站相对应，在国美完成注册以后，每一个通用网址也自然成为了国美在网络世界的门牌号码，将顾客准确带到国美的网站。在确保品牌顺延到网上的同时，也使企业的品牌在互联网上得到了最有力的保护。

　　品牌的成长需要企业的细心呵护，对自身网上品牌的保护，世界著名咨询服务机构德勤的做法和经验也很值得广大企业借鉴。德勤为防止其品牌的中文名称被其他机构和个人所注册和使用，保护多年来所形成的品牌声誉，对其在中国的每一个事务所都进行了形式如“城市名+德勤”和“德勤+城市名”的通用网址注册，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上海”、“上海德勤”。另外，由于“德勤”是一个音译名称，为避免同音不同字现象的发生，他们还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称。前后26个通用网址，对德勤的网络品牌保护可以说是滴水不漏。

　　在企业的网络经济发展中，实施网络营销和进行网络品牌的保护已经成为各自普遍的要求。有关专家表示，这两种要求对于网络经济的发展也是相辅相成的，网络品牌的保护将有利于网络营销的开展，而推广网络品牌的传播也应是网络营销的目的之一。在前不久星巴克不惜花近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销、发展网络经济的需要，但30万元代价的付出对于广大国内企业来说，则不啻为一个生动的网络品牌保护的教训。