连日来，相继登场的第八届海峡两岸纺织服装博览会(海博会)、第七届中国(晋江)国际鞋业博览会(鞋博会)使泉州的商业氛围变得空前热烈，商业景象一片繁荣。这期间，以昔日繁华古城享誉世界的泉州成了国内商机最为浓厚的区域，带来的不仅有滚滚商机，还有产业群不断完善、品牌集聚形成的道道魅力无限的风景线，令人流连忘返……专家认为，“双会展”推动了泉州的区域品牌化，区域品牌在业界地位举足轻重。

　　区域品牌显现威力

　　随着区域商品经济的逐渐繁荣，泉州的区域品牌形象渐渐在消费者心目中变得更加明朗而深刻。营销专家路长全在接受记者采访时指出，品牌的力量是强大的，而品牌的竞争力实际上就是营销能力的竞争，集聚产业共同铸造的区域品牌，成为企业营销的最好广告。

　　海博会期间，业界朋友介绍说，他认识的不少北京广告商，一听说是从泉州来的客户，就格外重视。这或许就是区域品牌的威力。区域品牌化，已为泉州市知名度不高的企业提供了一个相对从容的生存环境。

　　企业集群突出优势

　　企业的广告策略是对是错，见仁见智，但区域的定位是重要的。路长全认为，一些企业的广告虽然铺天盖地，但消费者既看不到这些品牌有什么共同的区域精神，也看不到这些品牌有什么区域定位。在晋江，制鞋企业、鞋材企业达5000多家，这些企业集聚在一起，集聚效应最终让人们承认——这里是中国鞋都，这种自豪感源自晋江区域品牌精神。中小企业也许无法在资源上与大企业匹敌，但中小企业“抱”在一起所取得的效果则来得更加有效，这就是区域企业集群化的优势。

　　政府加强营销意识

　　区域品牌化的出现固然离不开企业的抱团精神，体系化的营销手段，商会联合与中介合作，但具有主导作用的仍是政府的营销意识。

　　区域经济研究专家王秉安教授认为，现阶段，政府的主导力量依然具有强大的作用，晋江、石狮之所以脱颖而出，地方政府的政策和定位是功不可没的。从博览会的组织来看，政府花费了不少心思，为办好一场成功的展览会，政府往往不计代价，鼎力扶持。

　　追求产品无可替代

　　现代营销学表明，在卖方市场中，消费者在选择产品时，不仅仅取决于对产品的满意度，更多的是因为产品的不可替代性。因此，王教授认为，现在只能说泉州的区域品牌化方露端倪，等到泉州的产品给消费者整体的印象进一步提高，比如要买鞋、买衣服时，脑海中自然想到最好的产品是晋江造、石狮造。当然，这种整体的印象不只是表现在市场占有率上，更重要的是反映在产品的档次上，树立高端品牌的形象，这是泉州凸显区域品牌化的关键。