在中国玩具出口持续增长的同时，一个不可忽视的事实是：中国玩具进口近两年以30%以上的速度增加，说明国外品牌在中国的销售已进入高速增长期。据中国玩具协会最近发布的近年行业发展报告透露：2002年中国玩具进口总额为1.93亿美元，比2001年增加36%，2003年进口总额2.92亿美元，同比增加51%，2004年1-8月进口总额2.08亿美元，同比增加29.1%。这还不包括国外品牌直接从国内工厂销售到国内市场的数量。据了解，世界玩具销售排名前10名的公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场。