白酒行业向来讲究历史传承。在日前举行的“纪念天津设卫建城600年津门酒业历史与发展论坛”上，专家们认为，始于元代的天津白酒酿造业是这座城市最早的工业，深厚的历史积淀与独特的酒文化是天津酒业的两大特色。但是，“老牌子”如何适应新时代，是每个关心酒业的人士思考的问题。记者为探根溯源，来到了天津津酒集团，这是个几十年领航天津白酒业的老企业。

　　在半个多世纪的发展过程中，天津津酒集团一直是天津白酒酿造业的旗手，同时也是全国酿酒行业骨干厂家之一。她继承了有几百年历史的直沽烧酒，发展为现在的直沽高粱酒，在20世纪70年代中期到80年代初期，他们又经过不懈努力，成为全国最早研制出38度酒的企业之一，打造了津酒系列，发展成为为数不多的兼具生产清香型、浓香型、滋补型白酒的大型企业。几十年来企业上缴利税达20亿元，相当于建厂投资的数百倍，也是天津国有企业纳税5000万元以上的大户之一，为国家的经济发展作出了突出贡献。

　　与许多从计划经济时代走来的老国有企业一样，津酒集团面对的种种不利因素困扰着企业的发展：一是旧的国有企业经营体制使企业的经营决策、经营理念和职工的思想观念都难以适应市场经济的要求。企业经营体制落后、运行机制不活带来很多问题难以解决;二是企业50年历史形成的各种包袱，特别是人员包袱使企业的生产销售成本加大，产品缺乏竞争力;三是企业资金短缺，周转困难，没有能力加大对市场的开发、宣传和投入，因而使产品的市场占有率和覆盖率不能得到有效的巩固和进一步扩张，无法与竞争对手抗衡，使企业经不起较大的市场竞争冲击。同时，企业几十年没有再投入，更新厂房、设备等所需资金短缺。

　　津酒的现状引起了天津各界人士的关注，这不仅因为津酒是天津地区惟一获得国家原产地标记认证的白酒品牌，而且，作为一个国有独资企业，津酒在风雨中走过了50年的发展历程，这是几代天津人辛勤努力的结果。津酒品牌倾注了天津人的智慧和汗水，同时，津酒这个品牌一直受到广大消费者的支持和厚爱，她已不仅仅属于津酒集团，而是一个叫得响的、有影响力的天津知名品牌。因此，津酒品牌绝不能在这一代垮掉，否则，将无法面对关注津酒的每一个消费者。

　　津酒集团董事长、总经理岳明向记者概括介绍了津酒集团的四大优势：一是品牌优势。津酒品牌是天津的知名品牌，可以说家喻户晓，具有较高的知名度和信誉度;二是产品质量优势。多年来，企业视质量如生命，从基础酒的生产到成品灌装，严格执行国家标准，使企业的产品出厂合格率和市场抽查合格率始终保持100%，被确定为免检产品，被消费者誉为“放心酒”;三是人才优势。50多年的酿酒历史聚集了一大批专业技术人才，在100多名专业技术人员中有国家级品酒委员和省市级品酒委员，这些技术在全国酿酒行业中具有一定的影响力和知名度，是企业宝贵的财富;四是市场网络优势。企业坐落于拥有1000万人口的直辖市，市场空间巨大。经过多年的市场开发与竞争，企业在天津业已形成成熟的市场销售网络。

　　目前，津酒集团正围绕产品、品牌和市场实施一系列战略整合，并从转变经营观念入手，在科学调研的基础上，制定并实施了本土多品牌战略，提出了实现经营理念的三个转变：一是从传统的产品营销到品牌营销的转变;二是从传统销售到深度分销的转变;三是从简单的实物促销到诚信服务促销的转变。

　　通过一系列整合，津酒实现了营销战略的整体推进，理顺和细化产品及市场，加大服务力度，形成厂、商之间互信双赢的资产联网战略伙伴关系，建立完善了直销网络，使超市、酒店的销量逐年增长。对于国内市场，他们深入调研、科学决策，有重点地开发，形成开发一个、渗透一片、稳固一方的格局。面对国际市场，他们充分发挥和利用传统品牌在国际上，特别是在东南亚一带的良好声誉，积极拓展市场空间，出口量始终保持着稳定和逐步的增长。