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企业网上品牌建设助推器

企业报道  2014-03-13 08:04:42 阅读:

  企业的品牌资产怎么才能呵护得滴水不漏?众多的企业家一直在思考这个问题。在激烈的市场竞争中,品牌已经成为企业宝贵的资产,保护稍有不周,即会发生难以估计的经济损失。

  而域名作为企业必备的网络标识,已经被企业看成重要的品牌资产之一,触觉敏锐的企业开始将网上品牌建设提到了重要的日程。作为企业品牌保护的一个重要手段,中文域名推出之初已然受到了极大关注,而从近期北京国美电器公司花大力气夺回“国美电器.cn”的事件来看,越来越多的企业已经把中文域名作为必备资产。伴随着中国互联网络信息中心向全球首次推出全新的中文域名邮件系统,中文域名更进入了实际应用阶段。众多企业表示,他们已经正式开始基于中文域名的网上品牌建设。

  “企业网上标识”视觉识别网上企业

  过去,谈及品牌保护,人们更多地想到是商标保护,把企业商标视为品牌保护的全部。而在网络经济为主导的今天,域名的出现使得品牌保护不得不再次延展概念范畴。虽然与在工商局注册的商标有所不同,但由于域名与商标一样具有独一性和排他性,其在网络上的品牌标识作用显而易见。

  在中国,众多企业在对其商标、商号的英文域名着手保护的同时,对中文域名的关注度也日益提高。中文域名采用了“中文.cn”的形式,应用了纯中文语言系统,对于企业来说,可以直接将商标和商号转移到网络上。而对于中国网民来说,它天生就具有亲和力,有着生动易记的特点,容易被接受,也方便访问,其品牌标识作用不言而喻。例如联想集团的中文域名为“联想.cn”,而其英文域名则为lenovo.com,相形之下,中文域名的优越性体现得淋漓尽致。

  “品牌形象全面化”全方位识别企业

  在竞争日益激烈的今天,网络这个新战场已经成为商家必争之地。如何在网络上占据先机,利用网络完善企业的品牌形象,许多企业费尽心思。

  从营销角度分析,可以说中文域名的出现为企业网络营销和品牌建设又提供了另一个锐利武器、一个全新开辟的战场。

  首先,有了中文域名,消费者对企业的网络认知来的更为直接,也更容易一步到位在网上找到企业。消费者只要熟悉企业的品牌,在地址栏直接输入即可到达企业网站,例如“www.联想.cn”之于联想,这对于企业的品牌推广是一大利好。

  其次,中文域名不仅仅是一个美丽的门面,当捆绑上中文域名邮件,中文域名的网络营销作用就是一个全副武装的全中文武器,助企业在网上开疆拓土。“企业员工@企业名称.cn”的中文形式,使得企业与合作伙伴及客户间的联系将更为方便,同时也避免了解读英文邮箱经常发生的误听、误记邮箱名而发送错误、延误商机,甚至泄漏商业机密的现象出现。

  “网络服务牌”理念识别网上企业

  对于企业来说,服务是一种理念、一种产品,甚至是核心竞争力。一个重视服务的企业,一切都以用户的方便为出发点。

  中文域名以及中文域名邮件,给用户的使用带来了极大的便利。对于不熟悉英文的大部分中国人来说,使用起中文域名来更为驾轻就熟,不用再记忆复杂的字母组合而实现快速访问。这为企业的合作伙伴和客户省却了很多不必要的麻烦,也为企业树立了“真诚服务”的良好形象。

  显然,捆绑上中文域名邮件的中文域名,已然成为企业网上品牌建设的助推器,其形象如传统商标一样,成为网络上的惟一标识;其作用则远远不止于网络标识一用,更是企业整体品牌的营销利器,是企业服务理念的体现。在网络这块商家必争之地中,中文域名的作用越来越凸现,最近频频出现的知名中文域名争抢事件就是最好的佐证。有关专家提示,及时保护中文域名并做到物尽其用,是企业打造网上帝国的必经之路,企业应当尽早着手保护并加以应用。

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