VIS设计是现代企业经营战略的重要手段。近年来，伴随着持续增长的经济态势，中国商品经济的发展成果丰硕。中国经济的稳定成长，是社会发展进步与经营体制转型的重要关键，也让世界各国的眼光聚焦于此。在国内，由于人们的消费水平不断提高，乞求购买品牌的消费心理已经在大家的心目中建立起来。企业如何在激烈的市场竞争中完善形象，把握命运，以求生存和发展，自然就成为重要的课题，VI设计由此应运而生了。

　　标志设计大师荆琳的巨作之一《标志与VIS设计》对VIS进行较全面的介绍，目的是使专业从业人员通过进一步认识标志，使之能够充分挖掘产品的利益，更好地把握市场动向以及消费者心理趋向，能够将独特的形式美感与品牌定位结合，塑造鲜明的具有艺术心灵美感的品牌个性。本书一共分为四个部分，第一部分是了解标志，由基本概念为导火索，随之而来的第二部分是定位标志，荆琳先生细细为大家诠释了标志定位内涵、标志定位策略、标志定位原则和标志定位流程。最为吸人眼球的就是第三部分设计标志，作为标志设计大师的荆琳先生将命名与视觉要素有机地结合起来，提升设计者对形态色彩的创造力，对视觉的整体性和协调性的把握能力。最后一部分是品牌VIS设计，主要从企业品牌，消费品牌以及环境品牌几个角度展开。

　　在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。VIS设计是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。企业欲求生存必须从管理、观念、文化等多方面进行调整更新，制定出长远的发展规划和战略措施。为统一和提升企业的整体形象，企业就必须进行形象管理和形象设计，因此，VIS设计来势凶猛，势不可挡!

　　通过细细品味《标志与VIS设计》这本书，我深深感受到企业形象设计的重要，对企业有着生死攸关的作用。文化的内涵是设计生命力所在。每一份设计作品都源于生活的点点滴滴。我们要了解机构形象设计方面的系统知识在传播设计中的特点，掌握它的视觉传达规律，善于在任何复杂的条件下，正确运用机构形象设计这个战略性武器。让中国VIS设计迈向世界的舞台。