当“威鹏”作为中国牛仔行业的主导品牌，将第四次代表行业在北京举办中国牛仔装流行趋势发布会之前，记者就威鹏如何保持品牌的青春魅力，采访了威鹏品牌的创始者——广东恒威集团董事长岑润洪。

　　用设计提升品牌的价值取向

　　广东是我国最早、最大的牛仔服装生产加工基地，“威鹏”也是改革开放以来我国最早的牛仔品牌之一，岑润洪告诉记者：尽管生产经营“威鹏”品牌的恒威集团已发展成为拥有10多亿元资产，以服装为龙头，集制衣、染整洗水、酒店、房地产、装修装潢、数码网络、汽车动力等多元化产业于一体的大型企业集团，“威鹏”服饰的市场产值和销售总额均已突破4亿元，但作为一个历经市场风雨20年的老品牌，在国际贸易一体化的竞争中，要想永葆品牌的青春魅力，用优秀的设计风格提升品牌的价值取向，重新构筑产品设计与市场营销的框架，是“威鹏”鲜明的品牌个性风格和精神文化，以全新面貌还市场一个惊奇，给消费者一个惊喜的关键。

　　围绕品牌战略的发展核心，恒威集团在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计的同时，从形象、板型、款式、面料、色彩、装饰到辅料，不仅取得了与牛仔系列服装搭配的良好效果，而且极大丰富了威鹏品牌的产品结构，迎合了都市现代时尚，为“威鹏”品牌服饰注入了全新的设计理念，而且使企业由过去凭感觉贴近市场求发展，变为了用时尚设计文化拓展市场，引导消费发展自我。

　　用时尚书写品牌文化

　　在多年的市场角逐中，威鹏曾经的对手和竞争品牌纷纷消失后，岑润洪总觉得有种使命感在鞭策着自己：面对品牌国际化趋势越来越明显，要想在与国际品牌的角逐中制胜，就必须加快把海外的牛仔服饰文化转化成本土文化，使牛仔服饰由一种产品变成一种科学技术的体现，变成一种文化的体现，变成引领国内外时尚的载体。岑润洪带领着威鹏努力地探索着。

　　中国牛仔服装产业主要集中在广东，广东的牛仔服装企业又多在为国际品牌做加工，用时尚文化、设计文化来提升品牌形象者却有限。作为一个有20多年生产加工牛仔服装历史的企业，恒威集团虽在技术装备、生产工艺、产品物流、出口贸易等方面，都已形成了国内同行无法比拟的产业优势，但品牌的附加值却远不如国际品牌。

　　岑润洪告诉记者，用设计和时尚不断创新“威鹏”品牌的个性风格和精神文化，使“威鹏”始终焕发着一种青春的魅力，近年威鹏牛仔再次荣获同类产品国内市场综合占有率荣列第一的同时，在中国羽绒行业对全国专业羽绒品牌的评选活动中，威鹏品牌也被授予“中国羽绒行业最具影响力品牌”、“中国羽绒行业营销金奖”、“中国羽裳杯畅销品牌”等诸多荣誉和桂冠。