如今，我国以较快的经济增长速度和广博的市场吸引了众多外企的目光，跨国并购在我国已成为一种普遍的经济现象。毋庸讳言，跨国并购对我国企业的发展产生了一定的积极作用。但是，天下没有免费的午餐，在我们为外资不断流入而欣喜的同时，也不难发现，许多原为大家所熟悉的国内名牌在被外资参股并购之后逐渐从市场上销声匿迹，难觅其踪;有的既使在市场上抛头露面，也是名存实亡，其状岌岌可危。

　　残酷的事实说明，很多中方品牌不仅没有在外资并购中壮大自己，反而被削弱，最终走上了一条“慢性自杀”的不归路。

　　外资毁灭式的品牌并购方式

　　外资并购中方品牌后，往往会根据自己的发展战略，采用不同的运作方式来削弱中方品牌，主要表现为以下几种方式：

　　一是取得控股权，掌握决策权。外企在并购中方企业时会力争取得对企业的控股，然后在制定公司发展战略时往往作出对中方品牌不利的决策。如减少对中方品牌的投资和技术革新，压缩中方品牌产品的产量，对自己的品牌则全力支持等。缺乏创新的中方品牌会渐渐失去生命力并最终陨落。于是，中方企业就沦为外企品牌的加工厂。二是控制渠道和促销。即使外企不能控股，但它们会利用中方企业的疏忽和无知，轻而易举地掌管合资企业的销售和促销环节，从而控制了企业的两大命脉。外企会利用渠道推出自己的品牌产品，为本方大搞促销活动，而将中方品牌搁置一边。没有渠道的支持，中方品牌便无法进入市场;没有强有力的促销，消费者会逐渐将其淡忘，中方品牌就这样渐渐丧失了生命力。

　　再有一种就是买断中方品牌的使用权，从而控制了中方命脉。

　　重擎起保护民族品牌的大旗

　　企业并购是跨国公司扩大企业规模、在东道国市场取得市场优势地位最便捷的途径。尽管企业并购并不削弱损坏市场的成长和竞争，但在很多情况下企业并购已给市场竞争带来负面影响，特别是同行业企业并购会导致特定市场竞争加剧、企业数量锐减、市场集中度提高，甚至出现少数跨国公司把持市场、垄断市场的局面，从而破坏所在国经济。

　　在给予外资优惠长达20年后，我们应当给予中国的企业以更多的机会和更好的待遇，无论是国有的还是民营的，多年呼吁的国家经济安全的要义正在于此。

　　所幸，我国已经认识到跨国公司带来的负面影响：阻碍竞争并制造垄断势力。新华社援引不愿意透露姓名的消息人士报道，国务院法制办公室和相关机构正在考虑起草一份反垄断法。面对跨国公司大肆的并购，政府将出面有所作为并制止不良行政行为，这对我国绝大多数企业来说是个利好消息。

　　而面对跨国企业的毁灭性并购行为，我国企业所要做的就是要挺直腰杆，不为五斗米折腰，提高品牌保护意识，力争对企业的控投权，保持品牌独立使用权，提高品牌管理创新能力，不要让品牌受损受伤而最后夭折。